¿Pueden los blogs tener éxito sin redes sociales?
Es cierto que no todos los blogs que alcanzan el éxito han utilizado las redes sociales. Por ejemplo, Footballeconomy.com es un blog muy popular que ha sido incluido en listas de los blogs de fútbol más exitosos del Reino Unido, aunque no tiene presencia en Facebook y cuenta con solo unos pocos cientos de seguidores en Twitter. ¿Significa esto que las redes sociales no son realmente necesarias?
Piensa en ello un momento. Hay dos razones principales por las que este blog no necesitó redes sociales para tener éxito. Primero, Footballeconomy.com es el segundo blog del propietario, lo que indica que ya había una audiencia establecida. Segundo, las opiniones sobre fútbol son un tema muy social; si un lector está de acuerdo o en desacuerdo, probablemente compartirá el blog en sus propias redes sociales, ampliando su alcance. Además, dado que el blog es gestionado principalmente por un aficionado al fútbol, también debes considerar si sus páginas personales en redes sociales fueron utilizadas en lugar de una cuenta empresarial.
Es muy poco probable que tu negocio tenga tanta suerte sin aprovechar alguna forma de redes sociales, especialmente en una era donde un alto porcentaje de adultos usan activamente estas plataformas. Incluso las generaciones mayores están participando en el 49% de los adultos mayores de 65 años que usan redes sociales, haciendo que el marketing en redes sociales sea relevante para todas las edades.
¿El marketing en redes sociales no funcionaría para mi negocio?
Una idea equivocada común en las startups es que las redes sociales no son compatibles con ciertos tipos de negocios. Sí, quizás una empresa de máquinas expendedoras no obtenga mucho de una página en Facebook, pero todo depende de elegir la plataforma adecuada para tu negocio.
Si tu negocio es principalmente B2B o eres emprendedor, plataformas como LinkedIn o Twitter son muy útiles. Twitter, en particular, cuenta con muchas comunidades locales de negocios que apoyan a otras empresas con sus seguidores. LinkedIn es una excelente herramienta para abrir canales de comunicación con otros dueños de negocios. Por ejemplo, en lugar de llamar fríamente a una empresa local y no pasar de la recepcionista, puedes conectar con el dueño en LinkedIn, lo que podría generarte un cliente potencial.
Plataformas como Facebook, Instagram y Snapchat son ideales para negocios muy visuales. Perfectas para restaurantes que quieren mostrar fotos de sus platillos, empresas que venden productos y desean exhibir sus artículos en video o fotos, y para que cualquier negocio construya una personalidad de marca.
Por ejemplo, Jack Monroe ha logrado un gran éxito con su sitio web de recetas económicas, compartiendo temas sobre la lucha contra el hambre, la pobreza y su proceso de salir del armario como no binario transgénero. Al tener una personalidad tan auténtica en Facebook, donde la gente comparte y da me gusta, Monroe ha obtenido más de 60 mil likes. Imagina cuántas de esas personas leen activamente su blog y compran sus libros de recetas.
Otra ejemplo es Gini Trapani, una de las 10 bloggers mejor pagadas, fundadora de Lifehacker. Su negocio fue perfecto para el mercado de Facebook gracias a su contenido compartible, logrando más de 2 millones de likes en su página mediante un uso efectivo de las redes sociales.
¿Te inspira? Comienza a investigar y planificar
Ahora que sabes que las redes sociales son esenciales para tu startup y para aumentar la audiencia de tu blog, es momento de crear tu propia estrategia en redes sociales. Esto te ayudará a definir tus metas — ya sea aumentar ventas, ofrecer atención al cliente o construir la personalidad de tu marca — y a seleccionar la plataforma más adecuada para tu público objetivo.
Recuerda que las redes sociales son divertidas y, en su esencia, sociales. Usa tus nuevas páginas para interactuar y conocer mejor a tu público. Esto hará maravillas por tu negocio.