¿Qué es el contenido interactivo? ¿Por qué es tan popular hoy en día?
El contenido interactivo se puede describir de manera sencilla como una forma de involucrar directamente a tus usuarios con tu contenido. Ejemplos de ello son los cuestionarios, calculadoras, diagramas de flujo y encuestas. Estos son solo algunos de los vehículos promocionales que le dan a tu marca esa ventaja tan deseada, algo que simplemente actualizar tu sitio web con nuevo contenido y promocionarlo en los canales digitales no logrará por sí solo. Así es como el marketing de contenido interactivo se diferencia del marketing de contenido tradicional.
No olvides que el contenido interactivo no es un formato completamente nuevo. Muchas marcas están empezando a experimentar con estas herramientas y ya están cosechando beneficios. Además de permitir que los usuarios participen directamente con el contenido, el marketing interactivo también les ayuda a obtener resultados útiles, respuestas o soluciones a sus problemas.
¿Qué puede hacer el contenido visual por tu negocio?
Por ejemplo, los infográficos siguen siendo una de las mejores herramientas interactivas para impulsar campañas de marketing de contenido en la actualidad. La creciente aceptación de esta herramienta se refleja en estas cifras:
- En 2015, se reportó que Google recibía más de 67,000 búsquedas mensuales relacionadas con los términos “infografía” y “infografías”.
- Los infográficos tienen 30 veces más probabilidades de ser leídos que el texto plano.
- Entre 2014 y 2016, especialistas en tráfico en línea lograron más de 40,000 retweets compartiendo contenido de infografías.
Sin embargo, no hay que olvidar que un buen marketing interactivo suele ser más costoso que un blog tradicional, centros de contenido o documentos técnicos.
No todas las marcas están igualmente preparadas para realizar marketing interactivo. Las ideas ganadoras no surgen de la noche a la mañana. Se requiere de años de experiencia en la web para desarrollar estrategias que capten la atención y logren el éxito que estos tipos de herramientas de marketing (como concursos, cuestionarios e infografías) pueden ofrecer.
Ten en cuenta estos puntos para aprovechar al máximo las experiencias web interactivas.
El marketing de contenido interactivo sin duda fomenta más comparticiones y participación, y las cifras anteriores son prueba de ello.
Una de las características más destacadas de esta técnica de marketing es que está libre de solicitudes emergentes, mensajes de venta disfrazados o llamadas a la acción excesivas.
Sobre el autor: Un escritor especializado en tecnología y evangelista del marketing digital. Tiene un interés especial en conceptos interactivos para radio y contribuye regularmente en sitios especializados en noticias tecnológicas y marketing digital.