El marketing es una parte fundamental para lograr el éxito en tu negocio, especialmente en un entorno empresarial cada vez más competitivo. Es importante que cualquier dueño o gerente de negocio encuentre las mejores estrategias de marketing, las cuales dependerán de varios factores. Esto incluye el tipo de negocio que gestionas, quién es tu público objetivo y dónde ofreces tus productos y servicios.
Con muchas empresas ahora operando a nivel global, el marketing internacional se ha vuelto muy popular. Las empresas utilizan recursos como plataformas de redes sociales y campañas de email marketing para llegar a clientes de todo el mundo. Sin embargo, no todos los negocios necesitan involucrarse en este tipo de marketing, ya que algunos se beneficiarán más de esfuerzos de marketing local.
¿Por qué algunas empresas necesitan marketing local?
Si sigues a expertos en negocios a través de diversos medios de comunicación, tanto en línea como fuera de línea, sabrás lo importante que es el tipo correcto de marketing para una empresa. Quizá te preguntes por qué algunas empresas deberían enfocarse en el marketing local en lugar de promover sus productos y servicios a nivel mundial. La razón principal es que todavía hay muchas empresas que no ofrecen sus productos y servicios en todo el mundo o incluso a nivel nacional, y aquí entra en juego el marketing basado en la ubicación.
Por ejemplo, si tu negocio se dedica a alquilar espacios de almacenamiento en Seattle, no tiene sentido promocionar tu servicio a clientes en el Reino Unido. Para algunas empresas, el marketing global puede ser una pérdida de tiempo, esfuerzo y dinero, ya que solo atienden a personas en un área específica. Entonces, ¿qué tipos de negocios se beneficiarán del marketing dirigido por ubicación? Algunos ejemplos son:
1. Comerciantes físicos
Si gestionas un negocio minorista tradicional que no forma parte de una gran cadena, no tiene sentido enfocar tu marketing en personas que no están en tu área local. A menos que ofrezcas algo realmente único que sea difícil de encontrar en otro lugar, el marketing local será tu opción más efectiva. Puedes usar métodos de marketing de bajo costo, como marketing en línea, pero asegúrate de dirigirte a la audiencia correcta: los residentes locales.
2. Proveedores de servicios locales
Muchas personas ofrecen servicios que implican visitar a los clientes en sus hogares. Según las últimas estadísticas de negocios, esto puede incluir desde servicios de decoración hasta peluquería móvil o masajes a domicilio. A menos que quieras viajar por todo el país, debes ofrecer tus servicios dentro de un área geográfica razonable para facilitar el desplazamiento. Además, los clientes no querrán esperar horas mientras te desplazas largas distancias para atenderlos.
3. Pequeñas empresas que no ofrecen compras en línea
Si vendes productos y servicios que pueden adquirirse en línea, entonces el marketing global puede ser adecuado. Sin embargo, si no cuentas con capacidades de compra en línea y tu negocio es pequeño, sin sucursales adicionales, lo mejor será centrarte en el marketing local.
Al elaborar tu estrategia de marketing para tu negocio, asegúrate de considerar dónde se encuentran tus clientes potenciales.