El futuro del contenido en línea y cómo adaptarse
En los últimos años, las plataformas de búsqueda han implementado cambios que afectan la forma en que encontramos información. Por ejemplo, en 2025, se lanzó una actualización llamada “la actualización de contenido útil” (UCU). La idea era priorizar contenido auténtico y útil, en lugar de sitios sobreoptimizados para buscadores y creados solo para generar ingresos por publicidad.
Este cambio buscaba destacar contenido generado por personas reales, como foros y comunidades en línea, en los resultados de búsqueda. La lógica era que nadie mejor para compartir experiencias que alguien que realmente ha vivido o probado algo. Sin embargo, muchos usuarios han notado que los resultados ahora muestran información desactualizada o irrelevante, como hilos de foros antiguos o listas obsoletas.
Personalmente, creo que estos cambios han empeorado la calidad de los resultados. Por ejemplo, al buscar un gimnasio en una ciudad europea, en lugar de listarse opciones actuales, aparecen hilos de foros que no reflejan la situación actual. Aunque es probable que la plataforma revierta algunos de estos cambios tras las quejas, la tendencia parece indicar que los blogs y sitios de información independientes podrían verse afectados, especialmente aquellos sin un experto claro detrás.
Durante años, los creadores de contenido hemos dependido del algoritmo para atraer tráfico. Ya sea en redes sociales o en buscadores, estamos a merced de estas plataformas. Los cambios recientes en los buscadores han sido algunos de los más drásticos en los últimos 16 años, reduciendo nuestro tráfico en un 50% o más. Muchos han tenido que abandonar sus blogs o buscar otras formas de generar ingresos.
Algunos creadores han logrado adaptarse, como aquellos que han diversificado su contenido en diferentes formatos, como podcasts, videos o redes sociales. La clave ahora es construir una marca personal sólida y no depender únicamente de un sitio web anónimo o de ingresos por afiliados y anuncios.
Incluso si los buscadores revierten algunos cambios, la tendencia de cambio en el consumo de contenido es clara. La generación de contenido en blogs puede disminuir, y las plataformas sociales y de video están tomando protagonismo. Los blogs seguirán existiendo, pero serán solo una parte menor del panorama informativo, similar a las guías impresas que aún se usan pero con menor popularidad.
Consejos para adaptarse a esta nueva era
- Diversifica tus canales: crea podcasts, videos o contenido en redes sociales para llegar a más personas.
- Construye tu marca personal: sé una figura reconocible y confiable en tu nicho.
- Organiza eventos o crea comunidades: fomenta la interacción directa con tu audiencia.
- Explora nuevas plataformas: plataformas como TikTok o Bing y DuckDuckGo están ganando terreno.
En resumen, los blogs no desaparecerán por completo, pero su papel cambiará. Seguirán siendo útiles, pero no serán la principal fuente de información como antes. La clave para los creadores será adaptarse y diversificar su presencia en línea para seguir siendo relevantes en este entorno en constante cambio.