¿Qué es la identidad visual?
La revolución digital ha cambiado la forma en que vivimos y nos comunicamos. Parece que todos estamos saturados de información. Diseñadores, especialistas en datos y visualizadores necesitan transmitir información a los usuarios de la manera más efectiva posible. Muchas veces, la idea principal es destacar y ser notados. Aquí es donde entra en juego la identidad visual.
Desde una perspectiva estricta, la identidad visual de una marca es aquello que expresa sus valores, ambiciones y características. La identidad visual forma parte de un branding fuerte y no se limita solo a crear logotipos para tu empresa.
Por eso, la identidad visual simplemente significa el aspecto visual de la marca de un producto o servicio y cómo se busca evocar sentimientos en la mente de los consumidores a través de las imágenes. Se trata de transmitir significados simbólicos que no siempre pueden expresarse con palabras.
La identidad visual incluye diversos elementos, como:
- Diseño de logotipo
- Tipografías
- Fotos y anuncios publicitarios
- Colores, formas y figuras asociadas con tu marca
- Otros elementos visuales que ayudan a comunicar el mensaje de tu marca (anuncios, etc.)
El arte sutil de contar historias visuales
Construir una identidad visual única suele ser el principal punto de venta diferencial de tu empresa. Desde elementos visuales hasta visualización de datos, gráficos en movimiento e infografías, todo ayuda a crear una narrativa para tu marca que cautiva a la audiencia. Solo porque tengas un logo, una paleta de colores y una tipografía, no significa que tu marca sea realmente impactante.
Sin embargo, si tu identidad visual es inconsistente, puede reflejarse de manera negativa en la identidad de tu marca y dificultar la creación de una historia coherente. Afortunadamente, hoy en día muchas organizaciones cuentan con expertos en diseño que están listos para ayudarte a crear un nicho visual en tu campo, aunque solo algunos de ellos logran diseñar esa identidad única de marca de manera sobresaliente.
Incluso si no deseas trabajar con una organización, existen herramientas que facilitan la creación de tu logo y elementos visuales sin complicaciones, permitiéndote evitar el estrés del diseño.
Como decía un famoso empresario, “Tu marca es lo que otros dicen de ti cuando no estás en la habitación”. Todos quieren ser recordados, dejar huella en la memoria de su público objetivo y causar una buena impresión. Estos objetivos son fundamentales para las marcas, pero cada vez más difíciles de alcanzar.
El branding es tan simple como eso. Es lo que la gente SIENTE y PIENSA acerca de tu marca. Esto implica preparar una identidad visual que respalde la credibilidad y promesa de tu marca. Como se dice, las marcas creíbles se convierten en marcas poderosas, lo que a su vez fortalece su posición en el mercado y su identidad.
Por ejemplo, Coca-Cola ha logrado que su identidad y valores queden grabados en la memoria de las personas, tanto que sus anuncios respaldados por su identidad visual son considerados un legado para la marca.
De la A a la Z para construir una identidad visual única
Identifica tu mercado objetivo e investiga a tu audiencia
Comprender qué busca tu público objetivo es clave para crear esa identidad visual deseada. Es normal que no todos los clientes se identifiquen fácilmente con tu marca. Curiosidad: ese no es ni siquiera tu objetivo principal. Tu meta es identificar tu mercado objetivo y atender los intereses de tu audiencia potencial.
Elegir el logotipo, plantilla y elementos gráficos adecuados
Requiere investigación, comprensión, encuestas y mucho tiempo para llegar a los mejores diseños. Esto es una parte fundamental de tu identidad visual y puede hacer o deshacer tu marca. Es importante crear varias opciones que se ajusten a tu visión y, tras una evaluación cuidadosa, escoger la que más recuerden tus clientes.
La identidad visual incluye el logotipo, la tipografía, la paleta de colores, etc. La forma más sencilla de saber qué hacer al elegir las mejores opciones es: “KISS – Keep It Simple and Sweet” (Manténlo simple y bonito). Muchos logotipos famosos tienen un diseño básico con solo dos o tres colores y una tipografía sencilla.
Integrar herramientas que conecten y promocionen tu marca en redes sociales
Investiga tus ideas y hazlas únicas para tu marca, en lugar de ser solo otra copia. Es fundamental entender las estrategias en redes sociales y estar al tanto de las tendencias.
Esto ayuda a que tu marca tenga una ventaja y destaque. La estrategia de branding en redes sociales y sus detalles son esenciales para mantener una identidad visual sólida una vez creada.
Presta atención a las cuestiones legales y marcas registradas
Un paso importante al definir tu identidad visual es registrar legalmente tu marca, para protegerla a largo plazo. Esto también te resguarda de imitadores y copias.
Mantener una identidad de marca distintiva y única requiere tener una marca registrada que minimice la confusión entre los clientes. Además, ayuda a que tu marca gane popularidad y que los consumidores no te confundan con otras marcas.
Usa eslóganes y frases memorables
Es sabido que lo que es pegajoso permanece en la mente del consumidor por más tiempo.
En la era digital, donde la atención del público es muy breve, es importante crear jingles, frases y eslóganes que te ayuden a conectar con tu audiencia objetivo.
Saber cuándo mantener y cuándo detenerse
Muchas veces, las organizaciones exageran en el diseño o creación, pero recuerda que la identidad visual trata de mantener la sencillez. No sobrecargues en el diseño, las tipografías, los colores o los eslóganes.
Cuanto más complejo sea, más difícil será que tu audiencia lo recuerde, lo cual va en contra del objetivo de la identidad visual. Por eso, es fundamental saber cuándo detenerse en el proceso de diseño y creación.
Conclusión
En definitiva, lo más importante al construir tu identidad visual única es el diseño. Como decía un reconocido diseñador, “El diseño es el embajador silencioso de tu marca”, así que no escatimes en crear diseños excepcionales. Siempre sigue el principio de “KISS” – Keep It Simple and Sweet (Manténlo simple y bonito).
El proceso de desarrollar una identidad visual única no es ciencia de cohetes, pero tampoco algo que se pueda tomar a la ligera. Precisión, atención y un entendimiento profundo de tu marca y su visión son fundamentales.
Con diseños adecuados y la orientación correcta, tu identidad visual sin duda creará ese nicho que buscas para tu marca.