Gracias a una internet más rápida y a tarifas de banda ancha más económicas, estamos viviendo una era llena de fotos y videos. Hoy en día, casi el 84% de los consumidores en internet ven videos en sus dispositivos móviles. Esto según un estudio reciente publicado por una compañía de edición de videos. Para este estudio, se contactó a más de 1000 consumidores y 500 especialistas en marketing para entender el estado actual del marketing de videos en línea.
A continuación, los hallazgos en forma de infografía:
¡El marketing de videos funciona!
¿Podría influir en tu decisión de compra un video visto en Facebook? El sesenta y cuatro por ciento de los consumidores encuestados en el estudio afirmó que sí. Como era de esperarse, los especialistas en marketing hoy invierten mucho en marketing de videos. Casi el 48% de los encuestados crea al menos cuatro videos al mes. Un impresionante 27% produce al menos seis videos cada mes. Y esto no tiene que ser costoso: un abrumador 92% de los especialistas en marketing dijo que realiza videos con recursos que ya tiene.
Los subtítulos son fundamentales
Casi un tercio de los consumidores ven videos durante la hora del almuerzo, mientras que más del 43% de los encuestados los ve en la tarde. Este es un gran mercado de consumidores de videos que los visualizan desde la escuela o el trabajo, donde escuchar el audio no siempre es posible. Un estudio previo encontró que casi el 85% de los videos en Facebook se ven sin sonido. Los participantes en el estudio de Animoto coinciden con esta evaluación, ya que el 39% afirmó que es más probable que terminen de ver videos con subtítulos. Dos tercios de los especialistas en marketing usan texto sobre imágenes en sus videos y más de la mitad emplean subtítulos cerrados.
Twitter e Instagram también importan
El marketing y la publicidad en video se asocian principalmente con Facebook y YouTube. Pero los especialistas en marketing han descubierto que Twitter e Instagram también ofrecen excelentes conversiones. Mientras que más del 80% de ellos se sienten confiados o muy confiados en obtener vistas, interacciones y compras en Facebook, otras plataformas no se quedan atrás. Aproximadamente el 79% confía o está muy confiado en lograr compras en YouTube, mientras que en Twitter e Instagram las cifras son del 70% y 67%, respectivamente. La clave aquí no es que Instagram y Twitter no sean efectivos, sino que no se han utilizado tanto como los canales principales.
Por estas tendencias, cada vez más especialistas en marketing están considerando Twitter e Instagram en sus estrategias de marketing de videos. Alrededor del 25% de los encuestados ya invierte en estos canales, y para el próximo año, esa cifra más que se duplica, alcanzando el 52% en Instagram y el 50% en Twitter. Facebook parece haber llegado a un punto de estabilidad, con una inversión que bajará del 67% actual al 63% en el próximo año.
Canales populares entre los consumidores
¿Cuáles son los canales favoritos para ver videos de marca? Facebook lidera con casi el 60% de los participantes que afirman ver videos de marca allí todos los días. Le siguen Instagram con un 59%, Snapchat con un 58% y YouTube con un 55%. Sin embargo, Twitter se queda atrás con un 41%. En cuanto a interacción, YouTube obtiene mejores resultados que Instagram, con cerca del 49% de los participantes que interactúan diariamente con videos de marca en Facebook, mientras que en YouTube, Instagram, Snapchat y Twitter las cifras son del 32%, 24%, 22% y 22%, respectivamente.
¿Cómo aprovecharlo?
Si eres un especialista en marketing leyendo esto, la tendencia es clara: invertir en videos ya no es una opción, sino una necesidad. Sin embargo, a diferencia de otras formas de marketing digital, recopilar datos sobre la viralidad puede ser difícil. Para los anunciantes, se recomienda integrar tus campañas con Facebook Pixel para entender por qué un video se vuelve viral o no recibe suficiente atención. También existen herramientas similares de seguimiento disponibles en las distintas plataformas sociales.
No obstante, rastrear la viralidad orgánica de los videos sigue siendo en gran medida una apuesta. Una estrategia alternativa es realizar encuestas independientes para identificar a los influencers en redes sociales que impactan tu marca. Luego, puedes enfocar tus esfuerzos en estos influencers para aumentar seguidores y engagement en tus campañas de videos. La participación de estos influencers en las etapas iniciales de tu estrategia de marketing en video es clave para alcanzar masa crítica y viralidad, permitiéndote aprovechar al máximo los beneficios del marketing de videos para tu marca.