La industria legal es muy competitiva. Con miles de despachos de abogados, destacar entre la competencia puede ser un desafío. Pero la mejor manera de atraer más clientes y superar a tus competidores es familiarizarte con el marketing digital para firmas de abogados y profesionales del derecho.
Una estrategia efectiva de marketing en línea puede ayudar a los despachos de abogados a atraer clientes y mantenerse por delante. Aquí tienes algunos consejos de marketing para mejorar la presencia en línea de tu firma legal.
1. La importancia del branding
La especialidad de tu firma puede variar desde derecho empresarial y familiar hasta áreas más complejas como el derecho ambiental. Sin embargo, tu branding es algo separado. Está estrechamente ligado a tu misión y es una de las principales herramientas para diferenciarte de otras firmas. Utiliza imágenes, un diseño web responsivo y textos impactantes para expresar claramente qué hace diferente a tu despacho. Además, debes mostrar a tu público objetivo por qué esa diferencia es positiva.
2. Crear páginas web especializadas para cada servicio
La mayoría de los despachos ofrecen varias especialidades y servicios. Esto también es cierto para firmas más especializadas. Si tu firma se enfoca en lesiones personales, puedes ofrecer servicios relacionados con reclamaciones por muerte injusta, accidentes de camiones y otros servicios relevantes. Aunque todos estos caen bajo la categoría general de lesiones personales, son especialidades distintas, y quienes buscan estos servicios quieren encontrarlos fácilmente.
Para obtener mejores resultados, es recomendable hacer cada especialidad claramente visible mediante menús desplegables o botones de llamada a la acción (CTA) que sean clicables. Si te promocionas como una firma de lesiones personales y alguien visita tu sitio buscando ayuda con una reclamación por mala praxis médica, se irá si no encuentra detalles sobre tus servicios.
No des esa oportunidad. Crea páginas de destino y secciones dedicadas a cada servicio que ofreces. Para cada uno, proporciona una explicación detallada de cómo puedes ayudar a quienes buscan esos servicios.
3. Ofrecer contenido relevante y valioso
El contenido valioso hará que tu público objetivo vuelva a visitar tu sitio web. Publica información adicional que todos los visitantes están buscando desesperadamente. Además, esto te da la oportunidad de posicionarte en los motores de búsqueda para ciertas palabras clave y atraer tráfico relevante. Por ejemplo, usuarios que buscan detalles como «el costo de una reclamación por lesiones personales» probablemente llegarán a tu página.
4. Invertir en SEO
El SEO consiste en aplicar estrategias específicas para que el sitio web de tu firma legal tenga un mejor posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Si no tienes tiempo para aprender SEO, contrata a un profesional que realice una revisión completa de tu sitio. Ten en cuenta que el SEO es técnico, y un error puede poner en riesgo toda tu estrategia de marketing en línea.
Resumen
Una combinación de SEO, un branding fuerte y contenido relevante ayudará a que tu sitio web y toda tu firma legal destaquen frente a la competencia. Usa estos consejos para mejorar tu visibilidad en línea y potenciar el crecimiento de tu despacho.