A veces nuestras campañas de SEO no siempre funcionan como esperamos. De hecho, el SEO implica muchas pruebas y cambios constantes. Lo que funcionó el año pasado puede que ya no sirva este año, o incluso el próximo. Por eso, es fundamental descubrir qué quieren los motores de búsqueda y cómo ofrecerles exactamente eso.
Una de las razones por las que muchas personas optan por contratar una agencia de SEO es por la complejidad del proceso. Pero esa no siempre es la mejor opción. Algunas agencias utilizan tácticas poco éticas que pueden hacer que tu sitio sea penalizado por los motores de búsqueda. Esto puede afectar negativamente tanto a tu página como a tu negocio.
Entonces, ¿qué hacer si tu estrategia de SEO no está dando resultados? ¿Qué ajustes puedes realizar para revitalizar una campaña que parece estar muerta?
Haz una lista y verifícala — Dos veces
Lo primero que necesitas es una lista de todo lo que se hizo en tu campaña. Los enlaces que se construyeron, el contenido que se creó, la optimización en la página, el marketing en redes sociales — todo debe estar incluido.
Puede parecer mucho trabajo, pero esto te ayudará a realizar el siguiente paso: revisar tu lista y verificar qué se hizo exactamente.
Construcción de enlaces: ¿De dónde provienen tus enlaces? ¿Alguno está roto? ¿Son enlaces relacionados con tu nicho o simplemente enlaces genéricos? ¿Son spam?
Contenido: ¿Está bien estructurado tu contenido? ¿Es completo? ¿Es digno de ser compartido? ¿Es único o genérico?
SEO en la página: ¿Estás apuntando a las palabras clave correctas? ¿Estás usando demasiadas palabras clave? ¿Cómo están tus metaetiquetas? ¿Está bien configurada tu página? ¿Incluye encabezados adecuados? ¿Tiene imágenes? ¿Están correctamente etiquetadas?
Redes sociales: ¿Tu campaña en redes sociales está activa? ¿El contenido que compartes es interesante? ¿Es original o lo tomas de otra parte? ¿Se comparte? ¿Con qué frecuencia publicas? ¿Solo publicas cuando quieres que alguien se entere de algo en tu negocio? ¿O interactúas con tu audiencia, intentas ayudarlos y resolver sus problemas?
Sitio web: ¿Carga rápido? ¿Cómo es la experiencia del usuario? ¿Es compatible con dispositivos móviles? ¿El diseño es atractivo? ¿Está muy cargado o es simple?
Estas no son todas las preguntas que debes responder, pero sí cubren los aspectos principales que suelen causar el fracaso de una campaña de SEO.
Haz correcciones donde sea necesario — Incluyendo en tu presupuesto
Una vez que identifiques cuál es el problema, puedes empezar a hacer los ajustes adecuados. Tal vez necesites rechazar enlaces dañados o arreglar los que están rotos. Quizá requieras contenido de mejor calidad o un diseño web más profesional.
Muchas de estas soluciones no son baratas. Puedes eliminar enlaces dañados por ti mismo y ser más activo en redes sociales, pero crear contenido excelente y tener un buen diseño web requiere inversión. Si no cuentas con el presupuesto, no obtendrás los resultados positivos que deseas.
Amplía tu presupuesto para poder obtener la ayuda necesaria y corregir tu campaña que no está funcionando. Ser barato es una de las razones más comunes por las que los negocios fracasan en SEO. Es una inversión, y si quieres tener éxito, debes invertir en tu negocio.
Ten paciencia
Después de realizar estos cambios, puede que pase varias semanas o incluso meses antes de ver resultados positivos en los motores de búsqueda. Así que, sé paciente. Continúa haciendo las cosas bien, y eventualmente verás los buenos resultados.