En los últimos años, la publicidad en cartelera ha sido objeto de mayor atención, ya que el sector de publicidad exterior (OOH) continúa creciendo de manera constante en todo el mundo.
A pesar de representar solo alrededor del 6% del gasto total en publicidad a nivel global, es la única categoría de medios offline que sigue expandiéndose en la era digital.
De hecho, el mercado de publicidad exterior ha visto un aumento del 30% en sus ingresos totales en los últimos dos años, lo que ha llevado a los emprendedores a reconocer el poder de las carteleras como un elemento clave para generar engagement y conversiones asistidas.
Sin embargo, no todas las carteleras son iguales, por lo que es importante que las pequeñas y medianas empresas tomen decisiones informadas entre espacios publicitarios tradicionales y digitales. En este artículo, compararemos estas dos opciones y te ayudaremos a determinar cuál es la mejor para ti.
Carteleras tradicionales vs. digitales – ¿Cuáles son las consideraciones clave?
Para hacer una comparación completa del mercado, primero debes entender las consideraciones principales al lanzar una campaña en cartelera. Al medir estos aspectos en función de tus expectativas y circunstancias, podrás tomar una decisión que ayude a tu pequeña o mediana empresa a alcanzar sus objetivos de marketing.
A continuación, algunos puntos importantes a tener en cuenta al evaluar carteleras tradicionales y digitales:
1. Alcance y exposición de marca
Con la publicidad exterior consolidada como la forma más efectiva de medios offline, canales como las carteleras han superado a la televisión como el medio principal para construir reconocimiento de marca para las empresas. Esto es una gran noticia para las pymes (especialmente considerando el costo de la publicidad en televisión nacional), pero es importante señalar que las carteleras tradicionales y digitales ofrecen propuestas diferentes a los clientes.
Por ejemplo, con las carteleras digitales, generalmente compartirás un espacio publicitario con hasta cinco marcas adicionales. Como resultado, tu anuncio solo tendrá 10 segundos de emisión por minuto en una cartelera digital, lo que te obliga a competir con mensajes contrastantes y marcas más reconocidas en el proceso.
Esto no es ideal, especialmente para negocios pequeños que buscan aumentar el reconocimiento y la notoriedad de su marca. Recuerda que investigaciones han encontrado que la llegada del smartphone ha reducido la atención de los clientes a solo ocho segundos en promedio, dificultando captar su interés en un período de tiempo reducido.
En contraste, las carteleras tradicionales pueden ser exclusivas, con algunos proveedores que ofrecen contratos de hasta 12 meses. Esto permite a las pymes lograr una exposición máxima en sus ubicaciones objetivo, aumentando gradualmente el reconocimiento y fomentando la interacción con los clientes.
2. El costo de la publicidad en cartelera
El costo suele ser otra consideración importante para las pymes, y nuevamente hay una diferencia marcada entre las propuestas de carteleras tradicionales y digitales.
Por ejemplo, una reserva típica de dos semanas en carteleras digitales puede costar entre £800 y £1,300 en promedio. Esto incluye tanto el alquiler como el costo de producción del anuncio, además de otros factores variables que pueden influir en el gasto final (como la ubicación de la cartelera, pero profundizaremos en esto más adelante).
Esta inversión es significativa, especialmente considerando las restricciones en cuanto a tiempo de emisión y exposición de marca. También representa un gasto considerable para las pequeñas y medianas empresas, que generalmente tienen un presupuesto de mercado limitado y deben usarlo sabiamente para obtener un retorno de inversión viable.
Por otro lado, las carteleras tradicionales pueden ser alquiladas a un costo mucho menor. Aunque los costos asociados con las carteleras tradicionales dependerán en gran medida del tamaño del anuncio, generalmente resulta más rentable invertir en este medio a largo plazo.
Por ejemplo, las carteleras de 48 hojas (de dimensiones 3m x 6m) pueden alquilarse por tan solo £300 durante una reserva de dos semanas.
Curiosamente, las marcas de carteleras han aprovechado esta ventaja de costo ofreciendo descuentos adicionales por reservas a largo plazo. Para carteleras más grandes, de 3m x 12m y 96 hojas, esto significa que las pymes pueden asegurar un contrato de un año por solo £180 a la semana. Incluso sumando una tarifa de producción de £275, obtienes un plan de precios muy competitivo que maximiza la exposición de tu pyme y te permite obtener un valor real por tu inversión.
3. La ubicación de tu cartelera
Ya hemos mencionado brevemente la importancia de la ubicación de tu cartelera, y esto es fundamental para dirigir eficazmente tu mensaje a tu público principal. Para que tus campañas sean exitosas, también debes anunciarte en zonas de alto tráfico que optimicen el alcance de tu marca (teniendo en cuenta que esto afectará el costo de la cartelera).
En este sentido, se puede argumentar que las carteleras digitales ofrecen más valor a las pymes, ya que suelen ubicarse en los lugares más concurridos, con altos niveles de paso peatonal y que generan muchas impresiones.
Las impresiones se refieren a la cantidad de veces que potenciales clientes verán un anuncio en particular, por lo que las carteleras digitales pueden ser tu mejor opción si quieres aumentar el reconocimiento de marca y difundir tu mensaje a gran escala.
Por supuesto, tu pyme puede tener objetivos diferentes, como promocionar una nueva línea de productos o dirigirse a un público específico. En estos casos, puede ser más conveniente priorizar ubicaciones relevantes para ese público, incluyendo áreas geográficas concretas y espacios públicos. En estas circunstancias, lo más importante es que tu campaña esté bien dirigida, por lo que las carteleras tradicionales podrían ser la opción más adecuada.
Si decides invertir en una cartelera digital en una zona concurrida y de alto tráfico, asegúrate de que tu presupuesto pueda cubrir los costos elevados. Por ejemplo, una cartelera de 96 hojas en una zona emblemática de la ciudad puede costar en promedio £727 por semana (más IVA), debido al gran flujo de personas que pasa por allí diariamente.
Por lo tanto, aunque este enfoque puede maximizar el alcance de tu pyme y su mensaje principal, debes equilibrarlo con el costo adicional, tus objetivos y tu presupuesto general de marketing.
La última palabra
Estas son las consideraciones principales al elegir entre carteleras tradicionales y digitales, y las pymes deben pensar con cuidado y estrategia antes de decidir.
En general, las carteleras tradicionales son mucho más rentables y también ayudan a maximizar la exposición de marca y ofrecer un mejor retorno de inversión.
Lo fundamental es evaluar los pros y contras de ambas opciones y compararlos con tus objetivos de marketing para escoger la que mejor se adapte a tus necesidades.