Eventos de anime y videojuegos: El mejor ejemplo de branding sensorial
¿Estás familiarizado con el anime, el manga o algún otro evento de estilo japonés? ¿O con eventos de videojuegos? Si la respuesta es sí, hay un elemento que caracteriza a ambos tipos de eventos: el cosplay.
Antes de explicar qué es el cosplay, primero conozcamos los eventos. Anime y videojuegos son algunos de los eventos más populares entre los fanáticos y entusiastas. Estos eventos suelen estar llenos de visitantes. Como en cualquier otro evento, en estos nichos se exhiben productos de marcas reconocidas mundialmente. En los eventos de videojuegos, los desarrolladores lanzan nuevos juegos y tecnologías. En los eventos de anime, las productoras presentan personajes populares, nuevas películas, series, productos y merchandising.
El anime – animación de estilo japonés – y los videojuegos suelen centrarse en personajes únicos que se convierten en los protagonistas o temas principales de los productos finales. ¿Conoces Pokémon GO? Entonces, los protagonistas son los monstruos (¡tienes que atraparlos a todos!).
Volviendo al punto de partida: ¿Qué es el cosplay? El cosplay es disfrazarse como un personaje de una serie de anime o videojuego. Se considera una forma de arte performática, donde los cosplayers se visten como sus personajes favoritos, actúan y hablan como ellos. Para completar tu look de cosplay, aquí puedes encontrar espadas en venta para elegir la espada perfecta, que no solo corte con precisión, sino que también te permita decir: “Esto me representa”.
Los cosplayers, incluso aquellos que no están vinculados directamente a marcas específicas, aportan mucho valor a los eventos. Interactúan con los asistentes, conversan, actúan y se toman selfies o wefies con ellos.
Considero que el papel de los cosplayers en estos eventos es fundamental, si no esencial. Sin ellos, no estoy seguro de que los eventos serían tan exitosos.
¿Por qué?
Las marcas crean conexiones emocionales con los visitantes a través de los cosplayers
Los cosplayers conectan con los asistentes a nivel emocional. Ver a tu personaje favorito de la infancia cobrar vida es una experiencia increíble para niños y adultos. Por eso, las marcas colaboran con cosplayers para contar historias de marca. No sé tú, pero creo que los cosplayers son artistas excepcionales. Cualquiera puede vestirse como personajes de anime, pero lograr que la gente voltee a mirarlos y que los visitantes se acerquen en masa requiere mucho talento.
Eso es de lo que trata el branding sensorial: Definición, es un tipo de marketing que apela a los cinco sentidos del público, de modo que una marca pueda conectar emocionalmente con su audiencia.
Si las marcas logran involucrar emocionalmente a sus potenciales clientes, ganan. Es así de simple.
¿Y cuáles son los secretos?
Como puedes ver en la infografía de Marler Haley, los secretos del éxito en tu evento están en las actividades que estimulan los cinco sentidos al mismo tiempo. ¿Cuáles son esas actividades?
- Marketing en persona
- Exposiciones
- Conferencias
En esencia, todas las actividades que implican interacción uno a uno ofrecen grandes oportunidades para convertir a los visitantes en entusiastas y, eventualmente, en compradores. En eventos de anime, videojuegos, cosplay y otros similares, los cosplayers cumplen un papel clave en estimular todos los sentidos, interactuando cara a cara con los asistentes y representando a sus respectivas marcas.
Recuerda: el 74% de las personas dice que probablemente comprará cuando se les involucra mediante experiencias de marketing en eventos con marca. No hay duda: solo hay que hacerlo.
Conclusión
Así que, la próxima vez que participes en un evento empresarial o feria, no solo monta un stand llamativo, sino que también considera contratar a un cosplayer o al menos tener uno o dos empleados disfrazados para interactuar con los visitantes.