¿Quieres aprender qué es la consultoría SEO?
Entonces, deberías leer esta guía, escrita por un experto en SEO en London que te explicará todo lo que sabe y las 7 servicios de SEO que necesitas para hacer que el tráfico de tu motor de búsqueda explote.
A continuación, uno de los primeros 10 clientes de SEO con los que trabajé en 2015 y logré posicionar en la cima de Google para atraer toneladas de tráfico orgánico a sus sitios web. Es uno de los nichos más competitivos en el país y alcanzar el puesto #1 para “ortodoncista en Londres” fue una tarea difícil, pero mantenerlo durante los últimos 7 años fue aún más desafiante, y tuve que ofrecer la mejor estrategia. Manuela Willbold en mi agencia digital ClickDo Ltd. tomó el control del proyecto en 2018, logrando aumentar el tráfico mediante publicaciones relevantes en blogs dirigidas a palabras clave importantes y términos de búsqueda.
A continuación, la reseña del mejor ortodoncista en Londres (que también ocupa el puesto #1 en Google para ese mismo término):
Permíteme compartir otra página web de alto ranking y la opinión de uno de mis clientes de larga data. Comenzó con uno de sus sitios hace años y luego logró posicionar su segundo sitio en la cima de los resultados de búsqueda. Aslam Saah en ClickDo gestiona este proyecto de SEO y ha realizado un excelente trabajo.
También quiero compartir otro estudio de caso de SEO que explotó con los servicios de ClickDo, con Dinesh Kumar gestionando todo el proyecto de SEO y yo supervisando para mejorar.
¿Quieres mantenerte siempre ocupado con clientes y proyectos?
¿Quieres poder decir que tu calendario está lleno de reuniones y trabajos?
¿Quieres que tu sitio web esté lleno de compradores?
Bueno, todo eso no sucede de la noche a la mañana.
Al escuchar la reseña a continuación, entenderás que el SEO no ofrece éxito instantáneo y que alcanzar los picos en los rankings solo se logra después de años de trabajo duro. Actualmente, Dinesh Kumar VM gestiona el proyecto y el cliente no solo utiliza nuestros servicios de SEO, sino también anuncios en Facebook y SEO en YouTube para maximizar el tráfico en buscadores.
No importa qué “truco probado” utilices, los clientes potenciales no se generan solos. Es necesario hacer esfuerzos.
¿Qué esfuerzos?
Esfuerzos para maximizar el tráfico.
Las estadísticas sugieren que solo entre el 2% y el 4% del tráfico de un sitio web se convierte en clientes.
Por lo tanto, para aumentar los clientes potenciales, primero debes incrementar el tráfico de tu sitio web. Pero eso tampoco sucede de la noche a la mañana.
Y no obtendrás un buen volumen de tráfico si tu sitio no ocupa una posición alta en los resultados de búsqueda.
No esperes que los posibles clientes salten a la segunda o tercera página para encontrar tu sitio.
En cambio, debes llevar tu sitio a la primera página de resultados en Google.
Y eso es posible con la optimización para motores de búsqueda.
No importa qué tan grande o pequeño sea tu negocio, el SEO puede ayudarte a superar a tus competidores.
Primero, lee en detalle qué es el SEO y cómo funciona. También puedes consultar mi guía “Cómo posicionar más alto en Google”:
Luego, trabaja en tu sitio web.
Pero no es tarea fácil. La optimización para motores de búsqueda incluye no una, sino siete subcategorías. Y necesitas hacer múltiples esfuerzos en todas ellas para tener éxito.
Suena difícil, ¿verdad? Bueno, lo es si lo haces por primera vez. Pero después de trabajar en docenas de sitios y con varias empresas, las cosas empiezan a encajar.
No te voy a pedir que practiques en diez sitios ficticios. En su lugar, puedes confiar en expertos que ya tienen la experiencia que buscas.
Hay tres formas de hacerlo:
- Primero, puedes contratar una agencia de marketing en buscadores. Esto te da acceso a un equipo de expertos especializados en diferentes aspectos del SEO. Una agencia en tu país puede ser una opción.
- Segundo, puedes obtener servicios de consultoría SEO. Si quieres un experto que te ayude a diseñar una estrategia de SEO para tu negocio, un consultor puede hacerlo por ti. A diferencia de las agencias, con los consultores puedes participar más en las acciones necesarias para tu SEO. Si quieres, puedo ser tu consultor también.
- Tercero, puedes tomar cursos creados por expertos para aprender a gestionar tu campaña de SEO por ti mismo. La universidad de SEO ofrece una variedad de cursos que puedes considerar.
Hoy, hablaremos de la segunda opción, que es contratar servicios de consultoría SEO.
Al terminar de leer esto, sabrás cómo y dónde encontrar al experto adecuado. (Y cuándo no deberías optar por servicios de consultoría SEO.)
Así que, ¡vamos a ello!
¿Qué servicios debe ofrecer tu consultor SEO?
La única forma de encontrar al consultor SEO adecuado es entendiendo si puede ofrecerte todos los servicios que necesitas.
No digo que quienes se especializan en un solo aspecto del SEO sean menos expertos. Si tienes un presupuesto limitado o necesidades específicas, puedes revisar los 10 servicios de SEO más económicos para pequeñas empresas.
Pero cuando buscas soluciones completas de SEO, no necesitas un experto en solo un área. (¡No elijas un “todo en uno” que no destaque en nada!)
El experto ideal es aquel que puede ayudarte en estas siete subcategorías de SEO.
1. Diseño y rediseño de sitios web para SEO
Si aún no tienes un sitio, sería conveniente que tu consultor pueda colaborar con tu desarrollador web. La estructura del sitio impacta mucho en tu posicionamiento. Los rastreadores de Google prefieren sitios con estructura limpia. Y no es sorpresa que tus visitantes también prefieran una estructura sencilla y ordenada. (En lugar de un menú confuso que no lleva a ninguna parte)
Si ya tienes un sitio, un buen experto en SEO puede rediseñarlo siguiendo principios de SEO. Con cambios mayores o menores, asegurará obtener los mejores resultados sin tener que crear un sitio nuevo.
2. Auditoría SEO del sitio web
Además de la estructura, hay muchos aspectos pequeños que el consultor debe revisar. Incluye elementos evidentes como el contenido y recursos multimedia, y otros menos evidentes como botones CTA, etiquetas canónicas, metaetiquetas, etc.
Tras una auditoría completa, tu socio en SEO identificará las áreas problemáticas y las que pueden mejorarse. A menos que el consultor te ofrezca una auditoría, no lo contrates. Detectar en qué posición estás y qué debes corregir es la base de cualquier estrategia a largo plazo. Si el consultor te dice cosas al azar sin haber revisado tu sitio, ¡huye de él!
3. Investigación y planificación de palabras clave
Como mencionamos antes, quieres estar en la primera posición en Google para ciertas búsquedas. Pero, ¿para cuáles?
Si solo vendes ropa para mujer, posicionarte en términos como “zapatos de tacón online” puede no tener sentido. Si eso pasa, atraerás visitantes que buscan algo que no ofreces, y eso no genera ventas. Además, una alta tasa de rebote indica a Google que tu contenido no es relevante, y tus rankings bajarán.
Por eso, necesitas identificar todas las palabras clave que debes posicionar y que tu consultor te proporcione una lista de grupos de palabras clave.
Estos grupos deben incluir:
- Palabras clave cortas, con alto volumen y competencia, y términos genéricos. Posicionarse en ellas será parte de tu estrategia a largo plazo.
Siguiendo con el ejemplo de la tienda de ropa, algunas palabras en esta categoría serían: ropa para mujer, ropa para mujer online, comprar ropa de mujer, etc.
- Palabras clave de volumen medio y competencia moderada. Para estas, es ideal posicionar tus páginas de categoría.
Por ejemplo, para una búsqueda como faldas online, tu página de colección de faldas debería estar en los primeros lugares. No limites tus esfuerzos solo a la página principal.
- Palabras clave de cola larga y específicas. Son más fáciles de posicionar y deben formar parte de tus metas a corto plazo.
Frases como comprar vestido de fiesta marrón online o vestidos para eventos en casa deben estar en las páginas relevantes.
- Otra categoría puede ser las palabras clave de marca. Son búsquedas que incluyen tu nombre de marca y tienen alta intención de compra. La meta es posicionarlas en el puesto #1.
- También puedes apuntar a palabras clave con el nombre de tus competidores (tu consultor debe poder posicionar tu sitio como la mejor alternativa).
Un buen consultor de SEO te ofrecerá agrupaciones de palabras clave y un plan de acción para posicionarlas.
En este video, te muestro cómo suelo hacerlo:
¿No estás seguro de cómo tu sitio puede posicionar varias palabras clave a la vez? Aquí tienes algunos consejos y tácticas probadas que te ayudarán a entender mejor el proceso.
4. Implementación SEO en la página
Una vez que tengas el plan, tu consultor debe implementar todos los cambios necesarios en tu sitio web.
Los cambios incluyen, pero no se limitan a:
Títulos y meta descripciones
Estos aparecen en los resultados de búsqueda, proporcionando a Google y a los visitantes información sobre el contenido de la página. Cada página debe tener títulos y meta descripciones diferentes.
Etiquetas alt en todas las imágenes
Estas etiquetas informan a Google sobre el contenido de las imágenes y ayudan a posicionar en búsquedas de imágenes para consultas relevantes.
Etiquetas canónicas
Google penaliza contenidos similares. Las etiquetas canónicas ayudan a que el rastreador entienda que las páginas son versiones diferentes del mismo contenido, evitando penalizaciones en rankings.
Por ejemplo, Google puede considerar como contenido duplicado la página principal, la colección y la página de producto, y también la página de ventas. Las etiquetas canónicas previenen esto.
Enlaces internos
Los enlaces internos facilitan la navegación del usuario dentro del sitio mediante hipervínculos en el contenido.
Archivo robots.txt
Este archivo indica a los rastreadores qué páginas indexar y cuáles no. Por ejemplo, puedes evitar que una página de campaña aparezca en resultados.
Sitemaps
El sitemap en formato .html ayuda a los visitantes a navegar, mientras que el sitemap en .xml es para los rastreadores de Google. La lista de URLs, también llamada sitemap de texto, es para los rastreadores de Yahoo.
Google Search Console y Google Analytics
Estas herramientas analíticas miden y monitorean el tráfico de tu sitio.
Marcado Schema
Es un pequeño código en el HTML que informa a Google qué tipo de página es, producto, servicio, etc.
Dependiendo de tu sitio, puede haber otras implementaciones de SEO, pero estas ocho son imprescindibles. Ningún consultor debería omitirlas.
5. Generación de contenido (incluyendo campañas PR)
El contenido es fundamental en el SEO. Sin contenido adecuado, tu sitio no alcanzará los primeros 10 lugares. Y sin contenido de calidad, aunque llegues a los visitantes, no convertirán en clientes, lo que va en contra del objetivo principal del SEO.
Tu consultor de SEO debería ofrecerte servicios de creación de contenido (aunque puede subcontratar a especialistas). Los tipos de contenido incluyen:
- Contenido para el sitio web (todas las páginas). Si ya tienes contenido, el consultor debe optimizarlo para SEO.
- Blogs que ayuden a construir una audiencia fiel.
- Contenido de prensa para promocionar tu negocio en línea. También puedes aprender sobre los mejores servicios de comunicados de prensa en línea.
- Publicaciones como invitado en sitios de autoridad para atraer tráfico.
En nuestro estudio de caso de ortodoncistas