Dedica tiempo a elegir el logotipo perfecto
¿Sería un anuncio de una cadena de cafeterías tan icónico sin su sirena de doble cola, o un comercial de una marca deportiva tan impactante sin su característico símbolo? Olvídalo.
Los logotipos generan reconocimiento e interacción inmediata con los espectadores y son una herramienta clave para los videos en móvil, que suelen ser cortos. Nuestro cerebro procesa las imágenes 60,000 veces más rápido que las palabras, por lo que los logotipos tienen más posibilidades de quedar en la memoria del público.
Muestra tu logotipo de forma destacada en tus videos para lograr máxima exposición y recordación.
Crea una paleta de colores memorable
El color es otra pieza fundamental en el rompecabezas del marketing y esencial para una marca fuerte. Piensa en los colores característicos de marcas reconocidas, como el rojo, blanco y azul de una famosa marca de refrescos o el rojo vibrante de una cadena deportiva. Las marcas con una paleta de colores sólida aseguran incorporarla en sus videos móviles, ya que un color distintivo puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 80%.
Al diseñar y desarrollar tus videos en móvil, elige una paleta de colores sencilla pero potente y mantente fiel a ella para aumentar la coherencia y el reconocimiento. Con suficiente repetición, estos colores pueden convertirse en tu firma, así que tómate el tiempo para seleccionarlos cuidadosamente.
Encuentra tu tipografía
Las fuentes son un componente esencial en la identidad de marca. Por ejemplo, la tipografía clásica de una conocida marca de bebidas es fácilmente reconocible y se asocia inmediatamente con la empresa. Esta fuente ha mantenido su estilo a lo largo de los años, convirtiéndose en una de las más icónicas en el mundo del branding.
Dato curioso: el logotipo con escritura de una famosa marca de bebidas fue diseñado por el contable del fundador, quien pensó que las doble C quedarían genial en publicidad.
Además de transmitir la estética de la marca, las fuentes son un elemento funcional vital, especialmente en videos móviles donde los nombres y las leyendas deben ser fáciles de leer en pantallas pequeñas.
Para tus videos en móvil, elige y mantén una fuente que no solo refleje la imagen de tu marca, sino que también sea legible para tu audiencia.
Define la personalidad de tu marca
Las marcas que tienen videos en móvil realmente efectivos comparten algo en común: una personalidad de marca fuerte y coherente. La voz de la marca establece cómo se comunican con su audiencia y cómo conectan con ella.
Una personalidad puede variar mucho según la marca. Por ejemplo, una marca de afeitadoras tiene un tono humorístico y directo, mientras que una marca deportiva transmite fuerza, motivación y entusiasmo.
Tómate el tiempo para definir cuál será la personalidad de tu marca y cómo quieres comunicarte con tu público, para crear contenido verdaderamente único en tus videos móviles. Para ello, primero identifica quién es tu audiencia, cómo percibe tu marca y qué tipo de comunicación resonará mejor con ellos.
Aumenta el impacto y la recordación con introducciones y despedidas
Ahora que conoces estos consejos, es momento de combinarlos en dos elementos clave de cualquier video en móvil: la introducción y la despedida. Incluir unos segundos con contenido enfocado en la marca al inicio y al final del video ayuda a contar una historia más completa y hace que el contenido sea más memorable para los espectadores.
Un consejo: las introducciones no siempre tienen que ser agresivas. Muchas marcas optan por un enfoque más suave, mostrando algunas imágenes del propio video para captar el interés, y luego insertan la introducción de la marca unos segundos después, de forma sutil. Otros prefieren prescindir de una introducción tradicional y usar una marca de agua en la pantalla.
Al final, el objetivo es crear videos en móvil memorables que muestren quién eres, qué haces y por qué deberían preocuparse por tu marca. Si dedicas tiempo a crear un logotipo fuerte, una tipografía memorable, una paleta de colores impactante, una personalidad coherente y unas introducciones y despedidas efectivas, tus videos móviles serán más propensos a conectar con tu público, aumentando la conciencia y la retención de tu marca.