“Para los motores de búsqueda que recorren la vasta metrópoli de la web, los enlaces son las calles entre páginas. Utilizando análisis sofisticados de enlaces, los motores pueden descubrir cómo están relacionadas las páginas entre sí y de qué maneras.”
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es uno de los pilares fundamentales para tener una presencia exitosa en el marketing digital. Su principal objetivo es aumentar la visibilidad general de tu sitio web en la Página de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP). Además, como indica SmartInsights.com, “el SEO es probablemente la técnica de marketing digital más rentable.” Por eso, tiene sentido incluirlo en tus estrategias y campañas de marketing digital.
En resumen, el SEO se divide en tres partes: SEO on-page, off-page y técnico. Este artículo no abordará el SEO on-page ni el técnico. Sin embargo, el objetivo general del SEO es posicionar tu sitio web en el top tres de resultados en la SERP para una amplia variedad de frases buscadas por los usuarios.
Backlinks: definición y propósito
La definición original de construcción de enlaces (antes de 2012) era el proceso de publicar el enlace de tu sitio web en cada sitio dispuesto a aceptar tu URL. Esta táctica generaba una gran cantidad de enlaces de baja calidad y spam hacia tu sitio. Pero también era una forma efectiva de lograr que tu sitio se posicionara alto en la SERP.
Sin embargo, el algoritmo Penguin, lanzado en abril de 2012, puso fin a esta práctica, castigando a los sitios que Google consideraba que usaban tácticas de construcción de enlaces pagados. La posición oficial de Google respecto a la construcción de enlaces es que la considera una violación de sus políticas para webmasters.
Hoy en día, la estrategia moderna para construir backlinks se centra en obtener enlaces de alta calidad, enfatizando la creación de contenido original, bien investigado y enriquecido con valor. Este contenido generalmente incluye referencias a tu sitio y puede publicarse en tu blog o en sitios relevantes de alta autoridad. El objetivo principal es que dicho contenido se vuelva viral y atraiga enlaces naturales hacia él.
Por lo tanto, se puede decir que el marketing de contenidos o estrategia de contenido es una parte vital del SEO, que a su vez es un componente esencial de cualquier estrategia de marketing exitosa. Además, para evitar los errores y desafíos de una estrategia de marketing de contenidos deficiente, es recomendable consultar a una empresa profesional que pueda asesorarte en la implementación de una estrategia de backlinks sólida.
Backlinks: ¿Por qué son necesarios?
Como se mencionó anteriormente, los backlinks son una parte fundamental de tu estrategia de marketing en buscadores (SEM). De hecho, se consideran uno de los pilares principales para una campaña SEM exitosa. No solo alertan a los usuarios de la existencia de tu sitio, sino que también informan a los motores de búsqueda que tu sitio está allí y necesita ser indexado y clasificado. Una de las formas más básicas en que un motor de búsqueda recorre los sitios web es a través de enlaces (tanto internos como externos).
Por lo tanto, mientras más relevante, activa y diversa sea tu perfil de backlinks, mayores serán las probabilidades de que tu sitio web ocupe los primeros resultados en la SERP, idealmente en el top tres o cinco.