El marketing de contenidos y el SEO no son rivales
No hay duda de que tanto el marketing de contenidos como el SEO juegan roles fundamentales en el crecimiento de tu negocio. El primero puede ayudarte a aumentar tu visibilidad en buscadores, mientras que el segundo te permite vender tus productos o servicios sin venderlos directamente.
El problema es que muchos pequeños empresarios ven estas disciplinas como rivales y tratan de decidir cuál de ellas — SEO o marketing de contenidos — puede ofrecer mayor retorno de inversión.
Este enfoque no solo es peligroso para el éxito de tu negocio, sino que además es ineficaz. Hablemos de ello en un momento.
Primero, debemos aceptar que existen diferencias clave entre SEO y marketing de contenidos. El SEO es técnico e incluye el uso de títulos ALT, etiquetas, URLs, palabras clave y mapas del sitio, mientras que el marketing de contenidos es más integral.
Pero, tratar el SEO y el marketing de contenidos como dos cosas separadas es como decir que los titulares y el texto son rivales. ¿Qué tan ridículo suena eso? Creas el titular para que la gente lea tu contenido. De igual forma, optimizas tu contenido para SEO para que las personas puedan descubrirlo.
Cómo pueden trabajar juntos el marketing de contenidos y el SEO
Es momento de pensar de manera holística y comenzar a tratar el SEO y el marketing de contenidos como estrategias entrelazadas que pueden ayudarte a hacer crecer tu negocio.
Así es cómo.
Contenido de calidad y SEO
Hubo una época en la que podías crear contenido de baja calidad, llenarlo de palabras clave y aún así posicionarte alto en los resultados de búsqueda. Las cosas han cambiado drásticamente después de la actualización Panda de 2011, cuando Google modificó la forma en que evaluaba el contenido, penalizando sitios con artículos spam.
Hoy en día, desde la perspectiva del SEO, los sitios web que crean contenido de alta calidad, útil, relevante y valioso, ocupan los primeros lugares en los resultados. Los sitios con contenido escaso o de poca calidad, en cambio, corren el riesgo de perder tráfico de referencia. Además, los artículos de calidad también ayudan a alcanzar tus metas de marketing de contenidos, ya que las personas tienen más probabilidades de leer y comprometerse con contenido que es fresco, original y útil.
Palabras clave
Las palabras clave son un componente fundamental del SEO. Sin ellas, no puedes lograr que tus páginas se posicionen en los resultados de búsqueda. Pero, al mismo tiempo, el marketing de contenidos te permite usar tus palabras clave estratégicamente a lo largo de tu contenido, aumentando las posibilidades de que los motores de búsqueda lo detecten y lo valoren.
Cuando prestas suficiente atención a la calidad de tu texto y a la integración de las palabras clave, creas contenido que tanto los motores de búsqueda como tu audiencia apreciarán.
Construcción de enlaces y marketing de contenidos
El buen contenido atrae enlaces. Es así de simple. No importa cuántas conexiones tengas. Si las personas a las que contactas en tu campaña de construcción de enlaces no ven valor en tu contenido, no te enlazarán. Y eso es comprensible, después de todo, está en juego su reputación.
Pero, si creas contenido de calidad que aporta valor a la audiencia de otros, los principales influencers en tu nicho serán más propensos a enlazarlo, ayudándote a generar más tráfico hacia tu página.
Conclusión
El SEO y el marketing de contenidos pueden ser estrategias distintas que requieren habilidades diferentes, pero el éxito de cada una depende de la otra. El marketing de contenidos solo será efectivo si incorpora elementos de SEO, y la mejor forma de posicionarse alto en los resultados es a través de contenido de calidad.