Si aún no has optimizado tu sitio web para usuarios móviles, estás perdiendo potenciales clientes. Hoy en día, casi todos usan un teléfono inteligente o una tableta para navegar por internet: algunos ni siquiera usan una computadora de escritorio o portátil.
Un sitio web compatible con dispositivos móviles es más importante que nunca, pero muchas empresas y sus dueños parecen ignorar la versión móvil de su sitio. Debe ser una parte fundamental de la estrategia de marketing digital de cualquier negocio.
¿Por qué es importante tener un sitio web compatible con móviles?
Con las personas buscando estar más conectadas cuando están en movimiento, los teléfonos inteligentes son ahora una parte integral de nuestra vida diaria. De hecho, la cantidad de tráfico que llega a los sitios web a través de dispositivos móviles ha ido en aumento constante en los últimos años, lo que hace que asegurar que tu sitio sea móvil-friendly sea más crucial que nunca por estas dos razones:
Primero, Google ha estado siendo más estricto en cómo clasifican los sitios en sus resultados de búsqueda. Si Google no considera que tu sitio es compatible con móviles, corres el riesgo de que tu sitio sea relegado en las páginas de resultados. En 2024, Google también anunció que están desarrollando un índice de búsqueda móvil separado, que será el principal para los resultados.
Google ha comenzado a experimentar con un índice de búsqueda centrado en móviles que clasifica principalmente los sitios según sus páginas optimizadas para teléfonos. Esto sugiere que la PC ya no será el centro absoluto del universo de búsqueda de Google, por lo que es fundamental tener un sitio compatible con móviles para no perder potenciales clientes.
Tres herramientas y cómo aprovechar al máximo su uso
Prueba de compatibilidad móvil de Google
La forma más rápida de verificar si tu sitio es compatible con móviles es usar la herramienta gratuita de Google. Esta prueba revisa una página a la vez, por lo que no analiza todo tu sitio, pero es una buena forma de ver cómo Google visualiza tus páginas. Si hay aspectos que necesitas mejorar en el contenido, la prueba te lo indicará.
Solo toma unos segundos ejecutar el informe y recibirás consejos útiles de Google sobre las correcciones necesarias. El sitio de ejemplo a continuación no está bien optimizado para móviles y, como puedes ver en la prueba, los enlaces están demasiado juntos, no se ha ajustado la vista y el texto es demasiado pequeño para leer:
Google PageSpeed Insights
Ya no solo importa cómo se ve tu sitio, sino también qué tan rápido carga, especialmente en dispositivos móviles. Con más tráfico proveniente de teléfonos, la velocidad de carga es cada vez más importante para el ranking en Google. Además, la velocidad afecta la usabilidad: cuanto más tarda en cargar una página, menos probable es que los usuarios permanezcan en tu sitio y, en última instancia, que compren tus productos o servicios.
Otra herramienta gratuita de Google es PageSpeed Insights, que analiza una sola página y te da retroalimentación sobre posibles problemas que ralentizan tu sitio.
El ejemplo a continuación muestra que hay mucho margen de mejora en velocidad, debido a problemas con JavaScript, CSS y las imágenes del sitio:
Datos de análisis
Otra forma de conocer qué tan amigable es tu sitio para móviles es usar tu cuenta de Google Analytics. Es una herramienta poderosa para monitorear el tráfico y entender cómo interactúan los visitantes con tu sitio. Para evaluar qué tan móvil-friendly es tu sitio, revisa la sección de Visión general en la categoría ‘Audiencia’.
En esta sección puedes comparar fácilmente el volumen de tráfico desde escritorio, tablet y móvil. Es importante observar las tasas de rebote: el porcentaje de usuarios que abandonan tu sitio sin explorar más allá de la página inicial. Un porcentaje alto en dispositivos móviles puede indicar que tu sitio necesita optimización para móviles.
Revisa tu sitio tú mismo
Además de las herramientas de Google, puedes realizar verificaciones manuales en tu sitio para identificar si es amigable para usuarios móviles.
¿El contenido cabe en la pantalla?
Una de las razones más comunes por las que un sitio no se considera compatible con móviles es cuando el contenido no se ajusta a la tamaño de la pantalla. Si el contenido se sale de la vista, genera desplazamiento horizontal, lo que afecta la usabilidad y la legibilidad en dispositivos móviles, además de afectar tu posición en las búsquedas de Google. Si tienes formularios de contacto, asegúrate de que estén optimizados para móviles, ya que a veces no se redimensionan automáticamente.
¿Los enlaces son visibles y fáciles de leer?
Una navegación sencilla y enlaces visibles son clave para que tu sitio sea móvil-friendly. Si los enlaces son pequeños y están muy juntos, los usuarios pueden hacer clic accidentalmente en el enlace equivocado. Para evitar esto, asegúrate de que los enlaces sean de un tamaño adecuado y tengan espacio entre ellos.
¿La información clave está fácilmente accesible y visible?
Es fundamental que la información importante, como datos de contacto, esté visible en tu sitio. La mejor ubicación para tu número de teléfono es en la cabecera, ya que así los potenciales clientes pueden confiar en que pueden llamarte fácilmente. También puedes incluir enlaces a redes sociales en la cabecera. La dirección, por su parte, es recomendable colocarla en el pie de página, para que Google pueda determinar tu ubicación, lo cual es muy importante para resultados locales, especialmente en búsquedas móviles.
El uso de internet en dispositivos móviles continúa creciendo, por lo que asegurarte de que tu sitio sea compatible con móviles y esté optimizado para convertir a los usuarios en clientes nunca ha sido tan importante.