No existe una industria aburrida
Un sabio dijo una vez: «Solo eres aburrido para quienes no están en tu mercado objetivo». Esa frase resume muy bien la mentalidad sesgada que rodea la idea de intentar promocionar productos considerados aburridos en las redes sociales.
Así que, aunque tus productos puedan parecer tan insípidos como crees, tu marca no tiene por qué mostrarse así a tus clientes.
Las 3 marcas aburridas que lo hacen bien en social
Sin más preámbulo, aquí tienes las marcas “aburridas” que triunfan en las redes sociales:
3. Una tienda de mejoras para el hogar
¿Qué podría ofrecer una marca como esta para captar el interés en social y fortalecer su marca? Su equipo de marketing no se queda pensando en cómo superar la percepción de ser una cadena de tiendas “aburrida”.
Su enfoque está en ayudar a sus clientes a usar los productos que venden. La clave en social branding es alejarse de promociones constantes y descaradas; por eso, decidieron mostrar cómo utilizar sus productos en proyectos reales. Puedes encontrar estos videos en Twitter usando #lowesfixinsix.
#LowesFixinSix: Usa filtros de café para evitar que la tierra se filtre al regar tus plantas. #Vine pic.twitter.com/XrifolIc1W
— Marca de mejoras para el hogar
Parece imposible enseñar algo en solo seis segundos, pero estos videos cortísimos demuestran lo contrario. Sus millones de visualizaciones en loop hacen que aprender a colocar mulch o asegurar cables de extensión sea más divertido que nunca.
2. Una empresa de tecnología industrial
Esta multinacional se especializa en automatización, diagnóstico médico, infraestructura y energía. Aunque la tecnología puede parecer emocionante, sus industrias son muy técnicas y especializadas, no algo que el consumidor promedio siga con entusiasmo.
Su presencia en social se centra en mostrar el impacto positivo que tienen en la salud, bienestar y seguridad global. Desde 2012, su actividad en Twitter ha sido constante, y sus publicaciones son todo menos aburridas.
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— Marca de tecnología industrial
En lugar de mostrar videos aburridos sobre escáneres de mamografías o sistemas de ventilación en rascacielos, esta marca nos lleva al mundo de los buenos que hacen en países como Egipto, donde están implementando tecnología para proveer energía limpia a más de 15 millones de habitantes.
Además, comparten noticias relevantes del sector, como crisis en petróleo y gas o avances en sistemas de salud en diferentes países.
1. Una marca de notas adhesivas
La marca de notas adhesivas puede tener una de las comunidades más grandes en redes sociales para una industria considerada aburrida (datos de 2024):
- 4.5 millones de seguidores en Facebook
- 31.4 mil en Twitter
- 14.8 mil en Pinterest
- 37.9 mil en Instagram
Aunque no compiten con estrellas del pop, estos números son impresionantes para una división de una compañía que fabrica papel con adhesivo no permanente.
Su estrategia en redes es sencilla pero efectiva, especialmente en Pinterest e Instagram. Saben que sus usuarios ven notas adhesivas en oficinas y hogares con mensajes escritos. Por eso, publican fotos ingeniosas con citas famosas, de películas o motivacionales, escritas en notas adhesivas.
También usan Facebook y Twitter para enlazar a artículos interesantes, perfiles de negocios, infografías y contenido generado por usuarios, lo que ha convertido a esta marca en una de las más destacadas en social, a pesar de ser considerada “aburrida”.
Estas empresas han llevado lo aburrido a otro nivel
Espero que ahora veas cómo un poco de creatividad y pensamiento diferente pueden elevar incluso las marcas más insípidas. El mundo necesita productos y servicios aburridos, pero para atraer a las audiencias modernas en social, tu marca debe ser todo menos aburrida para ganar seguidores.