Optimiza, Optimiza y Optimiza Otra Vez
El SEO, o la optimización para motores de búsqueda, es el proceso de facilitar que Google lea el contenido de tu sitio web. Algunas personas piensan que el SEO es hacer trampa, pero eso es simplemente absurdo.
Tener un sitio web y no usar SEO es como imprimir un libro de 400 páginas, pegar todas las páginas y dejar fuera el título en la portada. ¿Cuál es el sentido?
¿Puedes hacer SEO tú mismo? Claro que sí. Aunque hay empresas profesionales de SEO que te cobrarán una fortuna por sus servicios, tú puedes hacer mucho por tu cuenta.
Optimización de las páginas de tu sitio web
Optimizar tus páginas web es algo sencillo y debe ser tu prioridad número uno. Si usas WordPress para construir tu sitio, hay un par de plugins gratuitos que debes instalar: Yoast y W3 Total Cache.
¿Qué hace la versión gratuita de Yoast SEO?
Yoast realiza todo lo que necesitas, excepto crear enlaces hacia tu sitio. Es muy fácil de instalar y usar, y te muestra un código de colores (rojo, naranja y verde) para cada aspecto del SEO de tus publicaciones.
El plugin de Yoast analiza tus palabras clave, dónde las usaste, revisa las imágenes para verificar las etiquetas alt y también incluye una prueba de legibilidad.
¿Qué hace W3 Total Cache?
A Google le encanta la velocidad, ya que los usuarios valoran mucho el tiempo de carga de un sitio web. La mayoría de los bloggers influyentes recomiendan usar una Red de Distribución de Contenido (CDN) mediante un plugin de caché que mejora el tiempo de carga, reduce la tasa de rebote y mejora tu posición en Google.
Al instalar W3 Total Cache, tu sitio web se alojará en los servidores de caché de W3, mucho más rápidos que los tuyos. Además, puedes ajustar muchas configuraciones para que tu sitio cargue aún más rápido.
Revisando tus páginas web
Una vez que hayas optimizado todo con Yoast y W3 Total Cache, es importante verificar el rendimiento con otras herramientas.
Revisa la velocidad con GTmetrix y el SEO con SEO Analyzer de Neil Patel.
GTmetrix es gratuito; solo pegas la URL de tu sitio y en unos minutos recibes un informe detallado sobre cuánto tarda en cargar cada componente de tu página. También te indica qué puedes hacer para mejorar tus resultados.
Incluso los sitios de SEO tienen problemas, como se puede ver en el informe de GTmetrix de sitios populares.
Muchos propietarios de sitios nuevos parecen niños explorando un parque de diversiones, sorprendidos por la cantidad de plugins gratuitos disponibles para WordPress. Resiste, cada plugin que instalas puede ralentizar tu sitio.
El SEO Analyzer te da una verificación independiente del estado de tu SEO. Aunque Yoast es muy bueno, siempre es recomendable verificar.
Este análisis te muestra el estado de optimización de cada página, incluyendo palabras clave, enlaces entrantes, velocidad y tareas prioritarias de SEO.
Y hay más: puedes usar estas herramientas también para analizar a tus competidores, y ellos pueden hacer lo mismo contigo.
Revisa la velocidad de los sitios rivales y asegúrate de que el tuyo sea más rápido. No necesitas tener el sitio más rápido del mundo, solo uno mejor que tus competidores para posicionarte mejor.
Utiliza SEO Analyzer para descubrir las palabras clave por las que tus competidores están rankeando y aprovecha esa información para mejorar tu estrategia. ¿Es deshonesto? No, simplemente es aprovechar las herramientas disponibles. Si tú no analizas tu sitio, tus rivales seguramente lo harán y te quitarán ventaja.
Es recomendable revisar la velocidad de tu página con GTmetrix o SEO Analyzer después de instalar cada plugin, para identificar fácilmente el impacto y decidir si la ralentización vale la pena por los beneficios que aporta el plugin.
Tareas de SEO que nunca terminan
El SEO es un proceso continuo que debes revisar cada vez que añades contenido a tu sitio. Escribe publicaciones pensando en las necesidades de tus usuarios, pero también en las de Google.
Para que tu nuevo sitio sea más visible en Google, necesitas optimizarlo en todos los aspectos. Puedes mejorar tu posición en Google con cada publicación, pero necesitas estas herramientas para mantenerte en la cima. Y una cosa es segura: tus competidores también usan herramientas gratuitas y de pago para mejorar su posicionamiento y superar a tu sitio.