A pesar de que el marketing en línea parece estar en constante crecimiento para empresas y organizaciones sin fines de lucro, los materiales de marketing impresos no están muertos. De hecho, al menos un informe indica que las personas recuerdan mejor los detalles y se involucran más con los materiales impresos que con otras formas de publicidad.
Al tener en cuenta estos cinco factores al trabajar con impresores comerciales, emprendedores y organizaciones pueden obtener un trabajo de impresión que los deje completamente satisfechos.
1. Elegir un impresor comercial que pueda ayudar en el proceso de diseño
Si no cuentas con un diseñador o artista gráfico interno, ¿el impresor comercial que contrataste logra el diseño que será más satisfactorio tanto para ti como para tu cliente?
2. Enviar archivos en modo CMYK
En ocasiones, enviar archivos en modo CMYK puede reducir los costos de impresión. ¿Cómo sucede esto?
El cian, magenta, amarillo y negro son los colores que utilizan los impresores para imprimir archivos. Por otro lado, RGB (rojo, verde y azul) es un modo de color usado en monitores, en la web y en videos. CMYK y RGB no son intercambiables.
Los materiales en modo RGB deben convertirse a CMYK antes de ser impresos. Puedes usar programas de edición de fotos que permitan hacer estas conversiones tú mismo. Sin embargo, algunos programas tienen una curva de aprendizaje pronunciada, lo cual no es ideal para todos. Considera consultar con tu impresor comercial sobre esto.
3. Crear archivos en alta resolución
Cuando las personas envían fotos por correo electrónico a amigos y familiares para ver en computadoras o teléfonos, suelen ser de 72 dpi (puntos por pulgada). Esa es una resolución baja que no captura bien los detalles. Los impresores comerciales necesitan archivos de al menos 300 dpi.
Tu o tu impresor pueden redimensionar la imagen (por ejemplo, ampliar una imagen de baja resolución). Lamentablemente, el resultado suele ser insatisfactorio. Asegúrate de que la fuente de tu foto esté en modo de alta resolución cuando la tomes para evitar problemas en el futuro.
4. Tomar una decisión cuidadosa sobre el papel
Existen muchos tipos de papel disponibles. Frecuentemente, la elección del papel refleja el mensaje que una empresa u organización quiere transmitir.
El papel puede incluir elementos decorativos como foil o glitter. La opción de papel virgen puede ser vinilo, texturizado, magnético, de etiqueta o de alta calidad. Con el énfasis en promover un entorno saludable, algunos clientes consideran que usar papel reciclado es una buena idea. Sin embargo, deben recordar que el papel reciclado suele ser más caro que el papel virgen.
5. Consultar con el impresor sobre la zona de sangrado
El sangrado es el espacio adicional que tiene una imagen entre su borde y el papel. El sangrado típico varía entre 0.1625” (1/16) y 0.25” (1/4). Piensa en el sangrado como una ‘seguridad’ contra errores de impresión.
Resumen
Por supuesto, los clientes pueden dejar toda la decisión en manos del impresor. Sin embargo, con un poco de conocimiento y colaborando con el impresor, las empresas tienen más posibilidades de obtener trabajos de impresión que reflejen positivamente en su imagen y organización.
Sobre el autor: Jessica Kane es una escritora profesional interesada en diseño gráfico, marketing y impresión. Actualmente escribe para 777 Sign, su lugar de referencia para banners, banderas personalizadas y impresión de señalización personalizada.