Las tendencias y oportunidades en publicidad nativa
La publicidad se vuelve cada vez más personal. En línea, los anuncios aparecen para shoes que buscaste ayer; en el móvil, las aseguradoras saben cuándo estás comprando un coche o una casa; en las tiendas, una Coca-Cola tiene tu nombre en la lata. Todo esto es parte de lo que se conoce como publicidad nativa.
Las tendencias y oportunidades
La publicidad nativa evita los espacios tradicionales de publicidad como banners, vallas publicitarias y los propios productos, y busca captar la atención del consumidor presentándose como contenido relevante.
Desde un tweet promocionado en Twitter, hasta un artículo patrocinado en una revista de moda, la publicidad nativa se integra en el flujo de contenido que los consumidores acceden a diario en sus smartphones o en el periódico que leen camino al trabajo. Es una forma innovadora para que las marcas lleguen a su audiencia ofreciendo contenido de alta calidad que la gente quiere leer, en lugar de un anuncio que solo capta la atención por unos segundos.
La publicidad nativa tiene tres elementos clave:
- El anuncio combina con el aspecto y estilo del canal donde se publica, ya sea un sitio web, una revista, un blog, etc.
- No interrumpe la participación del usuario, sino que la mejora.
- El contenido es rey: el anuncio nativo aporta valor mediante contenido que entretiene o involucra al consumidor.
Y está funcionando. Según investigaciones recientes, más de la mitad de los anunciantes valoran mucho la apariencia nativa de sus anuncios. A medida que crece la conciencia sobre la publicidad nativa en el país, la demanda probablemente aumente significativamente.
A principios de año, algunos proveedores de servicios de demanda reportaron un incremento del 300% en los ingresos por publicidad nativa en el país en 2024. Además, las cifras globales muestran que el valor de la publicidad nativa en todo el mundo se espera que casi se duplique en los próximos tres años, pasando de 30.9 mil millones de dólares en 2024 a aproximadamente 59.35 mil millones en 2027.
Los desafíos
La publicidad nativa parece presentar un reto para las agencias de regulación publicitaria, que establecen la responsabilidad de las marcas de asegurarse de que los usuarios sean conscientes de la naturaleza comercial del contenido antes de interactuar con él. Por eso, también es importante mantener clara la línea entre contenido editorial y publicitario, por el bien de los consumidores y, en última instancia, del negocio.
Resumen
Con esa línea claramente marcada, las oportunidades parecen infinitas, con una amplia variedad de canales por explorar. Actualmente, el video en línea se considera una forma especialmente efectiva de aumentar el reconocimiento de marca y la fidelidad del cliente. Pero lo más importante es ofrecer lo que tu audiencia quiere, de la manera en que lo quiere.