1. Económico
El alcance a bloggers no requiere un gran presupuesto, lo que lo hace ideal para startups. Existen formas económicas de colaborar con bloggers, y algunas solo requieren tu tiempo y paciencia para construir relaciones auténticas.
Recuerda que no todos los bloggers aceptan publicaciones patrocinadas o pagadas, pero sí buscan algo que valga la pena compartir. Ya sea que los compenses económicamente o en especie, es importante reconocer su esfuerzo para mantener la lealtad de su audiencia.
Busca ofrecer algo que aporte valor. Para startups con presupuesto ajustado, intenta negociar. Ofrece otras habilidades que puedas tener, como producción de videos, edición o publicación.
Si decides pagar a los bloggers, establece un presupuesto realista para cada publicación. Pregunta cuánto cobran por reseñas, publicaciones patrocinadas, concursos, etc. Esto te dará una idea de sus tarifas. Según tu presupuesto, podrás volver a contactar a estos bloggers para futuras campañas.
2. Mejora la confianza y credibilidad
Como startup, construir la confianza de los potenciales clientes es fundamental. Es un factor clave para decidir si mantendrás tu negocio a largo plazo.
Los bloggers son respetados y confiables en sus comunidades, incluso más que los medios tradicionales. Cuando blogs de autoridad promueven tu contenido, eso indica que tu marca puede ser confiable.
Al contactar a influencers en tu mercado objetivo, puedes ganar credibilidad. Con confianza y credibilidad, construirás una audiencia leal, lo que se traduce en más ventas y conversiones.
3. Mayor visibilidad de marca
Crear una presencia sólida en el mercado lleva tiempo, pero el alcance a bloggers te ayuda a ganar tracción en menos tiempo y a promocionar tu marca a una audiencia más amplia.
Los blogs confiables y de alta autoridad fidelizan a su audiencia. Si les gusta el contenido, lo compartirán con familiares y amigos, generando señales sociales que fortalecen el reconocimiento de tu marca.
No subestimes el poder de micro influencers. Aunque no tengan millones de seguidores, pueden generar un ROI más significativo gracias a una audiencia más comprometida y leal.
4. Alcance dirigido superior al de la publicidad tradicional
Una de las ventajas del alcance a bloggers es su capacidad para conectar con tu público objetivo.
Encontrar bloggers especializados que realmente interesen en lo que ofreces te ayuda a influir en potenciales clientes. Como estos bloggers ya publican artículos relacionados, es más fácil posicionar tu marca con tu audiencia específica.
Los clientes apasionados también disfrutan compartir su interés con su comunidad, lo que representa una oportunidad para crecer a través de prueba social.
5. Mejora tu SEO
Al promover tu contenido en blogs que ya tienen buen posicionamiento en Google, generas enlaces de calidad que indican a Google que eres una fuente confiable.
Cuantos más enlaces de calidad obtengas de sitios confiables y de autoridad, mejor será tu posición en los resultados de búsqueda.
Una técnica efectiva es solicitar a los bloggers que incluyan enlaces a tu sitio en sus publicaciones, dirigiendo a potenciales clientes a tu formulario de contacto o a páginas específicas.
Haz seguimiento a estos clientes potenciales. Crea una lista de correos exclusiva para quienes tengan un sitio web y envíales enlaces a tu contenido más valioso, infografías útiles o recursos gratuitos. Anímales a compartir o usar los enlaces en sus publicaciones. Cuanto más valioso sea el contenido, más probable es que lo integren en su sitio.
6. ROI medible
Los KPIs (indicadores clave de rendimiento) del alcance a bloggers son similares a los de otras campañas de marketing digital: tráfico web, impresiones, alcance, interacción y amplificación.
Concéntrate en lo que puedas medir. Rastrea publicaciones, comentarios y ‘me gusta’ para evaluar el éxito de tu campaña. Mejor aún, proporciona a los bloggers un enlace rastreable para ver cuántas visitas recibe tu sitio desde cada uno.
Aquí tienes algunos consejos para establecer un enfoque basado en datos para medir el éxito de tus actividades:
- Define tus objetivos. Si buscas generación de leads, mide cómo lo haces en comparación con tráfico, clics o compartidos en redes sociales.
- Crea una página de destino vinculada que atraiga esos leads.
- Para aumentar el reconocimiento de marca, realiza un seguimiento de métricas sociales.
- Para captar nuevos clientes, usa Google Analytics para monitorear los visitantes provenientes de artículos invitados específicos.
- Compara tus resultados según tus metas. Analiza cada blog y cada estrategia, y observa los resultados generados. Verifica si las acciones como compartidos, leads y clics están mejorando a medida que publicas más artículos y fortaleces relaciones.
Conclusión
Establecer relaciones mutuamente beneficiosas con bloggers influyentes puede aumentar la visibilidad y credibilidad de tu startup, sin importar tu presupuesto. Piensa más allá de solo ofrecer productos para reseñar. Enfócate en construir relaciones genuinas.
Identifica tu pasión y experiencia, y alinea estos aspectos con el contenido del blog para ofrecer una experiencia única que genere una conexión duradera, tanto con el blogger como con tu audiencia.