El panorama en línea para ver y compartir contenido está en constante cambio; es algo que todos los involucrados en marketing digital – ya sea dueño de un blog, influencer, freelancer, agencia de SEO o especialista en relaciones públicas, por nombrar algunos – deben afrontar, sí o sí.
Si tienes un blog de negocios y estás comprometido en conseguir la mayor cantidad de visitas posibles usando tácticas y estrategias comprobadas, no hay mejor forma que involucrando a tus lectores.
Aquí tienes 5 tácticas actuales que puedes usar en tu blog de negocios para lograr mayor engagement con tus visitantes:
1. Ser el primero en las noticias – Google News…
Entrar en el ranking de Google News no es tan sencillo como registrar tu sitio. Sin embargo, el valor SEO que obtienes al posicionarte en las primeras páginas (es decir, la primera y segunda página) sigue siendo muy valioso, ya que los algoritmos reconocen que eres una fuente confiable de noticias relacionadas con negocios y temas afines. Esto, siempre que puedas cumplir con sus estándares relativamente flexibles en cuanto a contenido y calidad en la página.
Entonces, ¿cuál es la clave para tener éxito y abrir la puerta a más engagement desde tus visitantes?
- Demostrar experiencia clara en la redacción y en los materiales de apoyo.
- Publicar noticias oportunas que interesen a tu audiencia.
- Atribución (es decir, backlinks) a fuentes confiables.
- Normas gramaticales impecables.
- Todo lo demás que se menciona más adelante en esta página.
Una vez que te conviertes en una fuente confiable de noticias de negocios y temas relacionados, la gente se suscribirá a tu RSS, boletines y feeds de noticias, además de comentar en tu sitio y en sus redes sociales sobre tu marca y tus elecciones temáticas. Puede parecer una tarea difícil, considerando todas las grandes corporaciones de noticias en línea, pero en realidad no lo es tanto.
Especialízate y enfócate en encontrar noticias interesantes que tu audiencia quiera ver.
2. Publica mucho contenido visual…
El contenido visual aumenta el engagement más que casi cualquier otra estrategia. Más engagement significa más reconocimiento en redes sociales. ¿Qué dueño de blog de negocios no querría eso?
Si tienes una tienda de mascotas, comparte gifs adorables de perros, gatos y otros animales que tus visitantes no podrán resistir compartir. Los profesionales pueden publicar videos optimizados para SEO en su sitio, compartiendo consejos y tips para que los clientes los conozcan mejor antes de contratarlos. Hay muchas maneras de involucrar a los visitantes con todo tipo de contenido visual.
3. Publica a primeras horas de la mañana y últimas de la noche…
No parece un consejo de SEO muy relevante, ¿verdad? Pero piensa en cuándo están más activos en línea las personas (fuera de las horas laborales). Es fundamental publicar nuevos contenidos en esos momentos para que la mayor cantidad de ojos posibles los vea (y los comparta o comente) mientras están frescos:
“Para casi todas las plataformas de redes sociales, es una buena práctica aumentar el engagement publicando cuando tus buyer personas están en línea. Esto generalmente significa crear publicaciones en Facebook fuera del horario laboral. Estudios de Buddy Media han encontrado que las publicaciones en la mañana y en la noche tienen, en promedio, un 20% más de engagement que entre las 9 a.m. y las 5 p.m. (ver artículo original).”
En lugar de enfocarte en tácticas en la página para aumentar el participación, primero trabaja en que las personas lleguen a la página que quieres que vean. Las horas de 9 a 5 (horario laboral) han demostrado ser las peores para conseguir tráfico alto y engagement óptimo.
4. Elimina los molestos popups publicitarios…
Los anuncios son necesarios para que la mayoría de los sitios justifiquen los costos de crear y distribuir contenido. El problema con muchos blogs de negocios es que, en algún momento, se volvió la norma incluir videos en autoplay, múltiples ofertas para suscribirse, sorteos, encuestas y esas molestas ofertas pre-venta que llevan a los lectores fuera del sitio a alguna landing page.
Debe haber un límite claro en la cantidad de anuncios y ofertas que impones antes de dejar que los visitantes disfruten de tu contenido. Y otra cosa: que la opción de cerrar los popups sea fácil de encontrar y hacer clic; deja las trampas para sitios de streaming ilegal. Los clientes NO interactuarán contigo, ni comentarán ni compartirán si les haces imposible disfrutar de tu contenido.
Los anuncios agresivos en la página son lo que SEOHacker, Sean Patrick Si de Moz, llama “Obscurecer contenido”. Peor aún, un esquema de anuncios mal estructurado hará que tu contenido cargue muy lento, lo cual no ayuda en nada al engagement ni al SEO.
5. Enfócate en el sistema de comentarios preferido por tu audiencia…
El mejor consejo aquí es dedicar tiempo a analizar las principales marcas en tu sector. Observa qué sistema de comentarios usan y, en lugar de reinventar la rueda, lo mejor es optar por lo que funciona mejor para otros en cuanto a cómo involucrar a tu lector en el sitio mediante un sistema de comentarios.
Plugins de comentarios sociales como los de Facebook o Twitter son cada vez más comunes en sitios con mucho contenido. Los comentarios negativos pueden ser más difíciles de moderar que en un feed tradicional de WordPress, pero añadir una marca social reconocible genera un compromiso a largo plazo mucho mayor, y las compartidas (si tu contenido es bueno) definitivamente ayudarán a aumentar el tráfico y las puntuaciones SEO.
No subestimes la importancia del engagement de los lectores!
Ahora es un hecho comprobado que más engagement social en el sitio y fuera de él conduce a mayor reconocimiento de marca y aumento en ventas. Además, el engagement puede representar un ahorro significativo en marketing, ya que gastarás menos en promedio para adquirir nuevos clientes.