1. Únete a Reddit y verifica tu correo electrónico
El primer paso obvio es unirte, usando un nombre de usuario que identifique tu marca sin parecer un vendedor desesperado. Por ejemplo, «EncajesHermosos» funciona bien — «CompraEncajesHermosos» suena demasiado forzado y centrado en ventas. La verificación de tu correo será visible en tu perfil, y los usuarios interesados lo leerán, así que no te saltes este paso — la credibilidad es clave en «La Página Principal de Internet» que es Reddit.
2. Comienza a publicar en subreddits donde tu autoridad brillará
¡NO comiences publicando enlaces a tu sitio! Cada comentario, enlace o subreddit que crees quedará registrado en tu perfil para que todos lo vean. Como nuevo usuario o alguien que aún no ha publicado mucho, necesitas construir credibilidad con votos positivos y puntos de karma antes de hacer marketing activo.
Profundizaré en esto en breve, pero por ahora, ganarás confianza respondiendo preguntas, haciendo comentarios relevantes y considerando crear subreddits interesantes para ganar influencia en la comunidad. Enlaza contenido relevante a los temas que se discuten, que respondan preguntas importantes que se hacen en la comunidad.
3. Crea tu propio subreddit sin hacer marketing de tu marca
Antes de publicar, entiende a tu audiencia:
- La mayoría de los usuarios son hombres.
- Rango de edad entre 35 y 44 años (con un buen porcentaje entre 25 y 34).
- Ingresos promedio entre $25,000 y $50,000 al año.
- La mayoría tiene título universitario o estudios superiores.
- La mayor parte de los usuarios están en EE. UU., principalmente en San Francisco y Seattle, seguido por Reino Unido y Canadá.
Debes ser muy cuidadoso. Son inteligentes, evitan el marketing directo y votarán en contra de tus publicaciones si no les gusta. Si esto se vuelve una tendencia, tu cuenta será destruida, ya que la mentalidad de grupo en el foro busca destruir tu reputación (karma) y expulsarte para siempre. ¡Aún no estás listo para hacer marketing de tu marca!
Publica contenido relevante, que no esté muy visto, y que sea largo, interesante y bien investigado, a menos que sea algo divertido — eso también puede conectar con el grupo. Usa AskReddit para identificar qué preguntan y busca contenido que responda esas dudas importantes.
4. Crea un subreddit para tu marca
Luego de unos meses construyendo tu reputación, puedes abrir un hilo de presentación o reseña, o un AMA (Pregúntame lo que sea) relacionado con tu marca o industria. Es importante observar cómo lo hacen las marcas en tu nicho y seguir las reglas de «Reddiquette», que pueden hacer o deshacer tus primeros intentos de ganar suscriptores, karma y clientes. Básicamente, cuenta qué haces, cómo contactarte (tu enlace), invita a preguntas, ofrece un descuento exclusivo para Reddit o algún incentivo, y pide reseñas a clientes.
No pidas votos o karma, y responde siempre con profesionalismo. Recuerda, hay una mentalidad de grupo aquí. Si alguien empieza a atacarte, será muy difícil recuperarse. Trata a la comunidad como a los niños populares en el colegio: si los enfadas, te harán la vida imposible hasta que te gradúes.
5. Sigue la regla 20:1 para enlaces directos a tu marca
A menos que tengas muchos puntos de karma y seas un usuario habitual, NUNCA hagas doble uso del enlace a tu marca. Una vez que tengas un hilo de introducción o reseña que no sea votado en contra, deja que ese hilo funcione para promocionar tu marca. Puedes enlazar a tu página en otros subreddits (incluyendo AskReddit), pero con mucha precaución y sin hacerlo con frecuencia.
Una estrategia efectiva es mantener 20 enlaces relevantes y no promocionales por cada enlace promocional. Puedes enlazar a publicaciones en blogs, redes sociales o contenido no promocional en tu propio blog, pero con cuidado. Los usuarios de Reddit son expertos en detectar intentos de manipulación y pueden reaccionar negativamente si detectan que solo buscas tráfico y registros.
Cuando construyas una base de seguidores leales, como marcas reconocidas, tendrás más libertad, pero por ahora, trata la relación como un matrimonio: lleva años construyendo una relación sólida.
Marketers: ¡Ten mucho cuidado en Reddit!
Si sigues estos pasos y dedicas tiempo a construir tu credibilidad siguiendo las reglas de «Reddiquette», podrás tener éxito en marketing en Reddit.
Solo recuerda que sus usuarios odian a los marketers. Solo tienes una oportunidad, así que no seas codicioso y no te lances sin preparación. Tómate tu tiempo, investiga y conecta con la comunidad para aumentar tu karma en Reddit.