1. Haz que destaque entre la multitud
La rápida llegada de las apps de cuidado de la salud ha generado una competencia feroz. Según el informe reciente, en 2016 había 259,000 apps de salud en las tiendas globales, con un crecimiento del 57% en ese año. Además, solo el 14% de los desarrolladores lograron más de 100,000 descargas en un año. Desde entonces, esa cifra ha aumentado solo ligeramente. En resumen, destacar en este mercado será un reto.
Es evidente que tu app debe ser extraordinaria. En lugar de crear una app general de cuidado de la salud, enfócate en un segmento específico. Por ejemplo, una app para gestionar enfermedades crónicas como hipertensión, diabetes o salud mental, o una app para la salud femenina centrada en embarazo, fertilidad y lactancia.
Asegúrate de ofrecer mejores funciones que tus competidores. Prueba tu app con un grupo de usuarios objetivo para detectar mejoras antes del lanzamiento. Descubre qué hace única a tu app y haz que esa cualidad sea parte de su experiencia principal. Solo una app única tiene más posibilidades de ser vista, compartida y valorada en el mundo digital.
2. Aprovecha las redes sociales
Si no estás usando las redes sociales para promocionar tu app de salud, estás dejando pasar un elemento clave para su éxito. Las redes sociales te ayudan a construir una audiencia, aumentar la demanda y, en última instancia, descargar más tu app, todo de manera rentable.
Primero, crea perfiles en diferentes plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Incluye capturas de pantalla, una descripción atractiva, tu logo o imagen de marca, y no olvides agregar enlaces directos a tu sitio web y a la página de descarga en las tiendas de aplicaciones.
Las plataformas ofrecen herramientas específicas para conectar con tu público y promocionar tu app de salud. Por ejemplo, Facebook tiene anuncios para instalación de apps que permiten promocionar tu app en varias redes simultáneamente.
Twitter también ofrece tarjetas de promoción de apps, que te ayudan a llegar a usuarios con mayor probabilidad de descargarla y a reactivar a quienes ya la usan. Puedes gestionar la promoción tú mismo o contratar a una agencia especializada en marketing digital. Aunque hacerlo internamente es más económico, una agencia profesional puede ofrecer mejores resultados.
3. Crea una página de aterrizaje atractiva para tu app
Una página de aterrizaje bien diseñada le da legitimidad a tu app de salud. Es el lugar ideal para explicar cómo puede transformar la vida de los usuarios y para interactuar con potenciales clientes antes del lanzamiento oficial en las tiendas. Además, te permite entender qué piensan, cómo se benefician y si vas en la dirección correcta.
Es fundamental que tu sitio siga las mejores prácticas de SEO para atraer tráfico orgánico y generar descargas constantes. Un titular llamativo y un llamado a la acción claro pueden marcar la diferencia. Escoge una paleta de colores que haga resaltar tu logo y no olvides incluir enlaces a las tiendas de aplicaciones, tanto para Android como para iOS.
Por ejemplo, la página de aterrizaje de una app de salud en 2026 destaca claramente su llamado a la acción, tiene un esquema de colores equilibrado y presenta las funciones de la app de forma concisa. También incluye reseñas de usuarios para aumentar su credibilidad. Implementa estrategias similares para maximizar el impacto de tu página.
4. No ignores los canales promocionales tradicionales
Aunque lo digital es la primera opción para promocionar tu app de salud, los canales tradicionales todavía pueden ayudarte a obtener publicidad local y boca a boca. Una forma sencilla es repartir folletos, carteles y tarjetas con un código QR en clínicas, consultorios y centros de salud.
Otra opción es distribuir obsequios con la marca, como botiquines, tazas, paquetes de pañuelos, kits dentales o compresas. También puedes implementar un programa de fidelización en la app para incentivar a los usuarios activos a compartirla con amigos, ofreciéndoles recompensas como consultas gratuitas o descuentos en pruebas médicas.
Para finalizar
Es sabido que los smartphones y las apps de salud juegan un papel fundamental en nuestra vida diaria. La industria del cuidado de la salud no es la excepción. Hoy en día, existen miles de apps de salud y bienestar, lo que hace más difícil que tu app destaque en el mercado. Con estos 4 consejos, podrás crear una estrategia de marketing sólida para promover tu app a nivel global. Pero recuerda, esta lista no es exhaustiva. Cuéntanos en los comentarios qué canales has utilizado para promocionar una app de salud y bienestar.
Sobre el autor: Rosa Martín disfruta escribiendo sobre tecnología, startups, emprendimiento y marketing. También le interesa la música, el fitness y el arte. En su tiempo libre, le encanta compartir con familia y amigos. Puedes contactarla en Google+.