1. Pantallas inteligentes basadas en la ubicación
Con la popularidad de las tiendas en línea y la comodidad de comprar desde casa, puede sorprenderte saber que, según un informe reciente, aproximadamente el 64% de los estadounidenses todavía prefieren comprar en tiendas físicas. Esto se debe en parte a la posibilidad de tocar los productos y a la inmediatez de llevarse el artículo a casa.
La publicidad en tiendas se ha convertido en una opción atractiva en los últimos años. Los públicos pueden segmentarse según la ubicación de la tienda para compras de medios dirigidas, las oportunidades para vincular la creatividad publicitaria con la experiencia de compra son enormes y, en muchos casos, las personas son más receptivas a los mensajes de marca cuando están comprando.
Las pantallas inteligentes en tiendas, que permiten sponsorizar contenido informativo y de entretenimiento, ofrecen una forma innovadora de captar la atención de los clientes mientras esperan en la fila para pagar. “Una audiencia cautiva en la fila de caja es mucho más propensa a ver una pantalla en su línea de visión que cuando están caminando por la tienda”, explicó recientemente un CEO de tecnología de publicidad.
Estas pantallas también cuentan con tecnología de seguimiento ocular que permite recopilar datos valiosos sobre qué captura la atención del consumidor. Esto ayuda a los marketers a ajustar sus campañas en función de lo que funciona o no.
Los compradores de medios han aprendido que ciertos tipos de publicidad pueden alejar a los consumidores en línea. Ya no se trata de una estrategia genérica, sino de crear contenido enfocado y beneficioso que realmente interese a los espectadores.
2. Obsequios promocionales
Regalar productos promocionales, o swag, no es una táctica nueva. Desde siempre, las empresas han entregado bolígrafos con logotipo, calendarios magnéticos, juguetes de apretar y portavasos, pero muchas han subestimado su potencial.
El swag sigue siendo una gran oportunidad para expresar la autenticidad y creatividad de la marca, además de ofrecer valor real a los clientes.
Las empresas ya no están limitadas a los productos tradicionales. La clave está en ofrecer artículos útiles que reflejen los valores y la imagen de la marca. Por ejemplo, una marca enfocada en negocios y productividad puede ofrecer cuadernos elegantes, calendarios o accesorios de oficina. Una empresa de servicios de estilo de vida o belleza puede optar por tazas, toallas, pantuflas o accesorios de cuidado personal con la marca.
Un estudio reciente reveló que los consumidores valoran mucho los artículos promocionales funcionales. Darles algo que usen regularmente aumenta el reconocimiento de la marca, y más del 80% de los encuestados pudo nombrar las marcas que les entregaron estos productos. Además, más del 70% prefiere conservar estos artículos en lugar de desecharlos o regalarlos.
Elegir cuidadosamente un artículo que tus clientes usen con frecuencia y que esté claramente asociado a tu marca genera mayor conciencia y fidelidad.
3. Envoltorios en autos
Los envoltorios en vehículos se están volviendo cada vez más populares, ya que las empresas reconocen el valor de poner su marca frente a nuevas personas a diario.
Cualquier persona que vea un vehículo envuelto en la calle notará tu marca, ya que todavía es algo poco común. Incluso cuando el coche está estacionado, puede captar la atención.
Es importante escoger una empresa especializada para envolver el vehículo, ya que el nivel de profesionalismo en el acabado será un reflejo de la calidad de la marca.
Este tipo de promoción puede aplicarse a vehículos de empresa, pero muchas empresas también contactan a particulares con largos desplazamientos o que conducen por áreas con potencial de clientes.
Contar con un coche envuelto, incluso si no es un empleado, puede ampliar significativamente el alcance de tu marca.
Hazlo realidad
Independientemente del sector en el que trabajes, cada vez está más claro que la única forma de conectar verdaderamente con los consumidores es encontrar maneras creativas de hacerlo. Muchas veces, esto implica llegar a ellos en lugares que tradicionalmente se han pasado por alto en las estrategias de marketing.
Las personas seguirán haciendo sus compras habituales y tendrán desplazamientos diarios en los que estarán rodeados de otros viajeros. Si ofreces swag útil a tu audiencia, estarás presente en su día a día de forma funcional. Usa estos métodos para crear intercambios significativos con los consumidores, de maneras que realmente noten y valoren.